当部分彩电企业开始用低价换销量的方式来抵御“寒冬”，创维却逆向发布了令同行感到震惊的产品，“Q80系列75英寸电视29999元，82英寸39999元。” 深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁，深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国在2019年创维春季发布会上公布了这两款电视的价格.
价格公布之后，有人甚至表示，创维是不是“疯了！”据奥维云网的数据显示，今年上半年彩电市场价格将持续下行，1-2月，中国电视市场均价已跌破3000元。
创维为何反其道而行之？就在前两个月，中国电视市场零售量同比下降0.5%，零售额同比下降13.5%，创维电视零售量、零售额均实现了双增长。2018年，创维OLED电视占市场50%以上份额。这正是创维逆袭的结果。自去年创维组织架构调整之后，不仅在产品结构上进行调整，大幅度提高高端比例，并开始向海外快速扩张。
半年之后，“创维旗下酷开成为东南亚市场成长最快的品牌。在俄罗斯，创维电视开始走进家庭。除了中国，创维已在俄罗斯、欧洲、波兰、德国、阿根廷、墨西哥、印尼等建立工厂。”王志国表示，接下来，创维要将最好的技术、产品、供应链、生产能力赋能给合作品牌，将中国优秀的电视产品带向全球。”
漂亮数字之外，创维仍然忧心忡忡：中国彩电市场整体增长放缓，电视价格一降再降，企业利润大幅减少……彩电行业整体陷入价值不对等的“怪圈”。
行业困局如何破？
一份消费者调查结果显示，用户对电视的需求只是因为客厅里需要摆一台电视，用户认为是电视最大的优点是屏幕大，而电视买回来后，有超过一半以上的用户一周的使用频率仅1-2次。
当拿到这份调查结果，同样也是技术出身的王志国很是郁闷，但他又不得不去面对行业的现实。
目前，市场上已经出现65英寸2999元的电视，而相比一台屏幕仅5.8英寸，价格却上万的iPhoneX，电视实在是太廉价了。彩电行业多年走入一个恶性循环，屏幕越做越大，企业成本越来越高，而电视的价格却越来越低。
面对彩电行业的“怪圈”，王志国反复思考，电视还值得做么？它的价值究竟在哪里？现在的电视行业的四年前国产手机整体陷入价格战一样，中国手机品牌都在低价上做文章，难以进入高端市场，而苹果手机却越卖越贵。直到华为的出现，通过技术创新和对用户体验的提升，带动了中国手机品牌整体从低端向高端转移，而用户愿意为好的产品买单，行业步入良性健康的发展轨道。
创维正是要做手机领域的“华为”。“我们要做一台消费者需要的电视。”王志国认为这是创维的责任，创维要带领中国彩电品牌走出低价的“标签”，让电视的价值得到体现。
重估电视价值
电视的价值被严重低估，最大的原因在于，用户只把他当作客厅里的一个“标配”，买回来后用户就不会去用了。经过多年智能化的发展，电视的内容开始逐渐多了起来，可以为用户提供视频、游戏、购物等丰富的应用。尽管电视有了手机里的应用，但手机随身携带的属性，用户还是愿意将时间停留在手机上。
为了提升用户的体验，2006年，创维旗下子公司酷开成立，成为行业第一个做智能电视系统研发和运营的公司。随后，海信、康佳也陆续成立了聚好看、kktv等，为的是让电视“从硬变软”，通过更多丰富的内容，获取活跃用户。从目前来看，电视的智能化路径是对的，也是彩电企业的一条必经之路。
电视智能化之后，市场想象空间巨大，也让更多的“外来者”觊觎。2013年，互联网品牌小米、乐视、暴风等开始渗透电视市场，他们通过“低价”甚至低于成本价的策略抢夺电视市场份额。在5年的时间里，电视行业也因为多个品牌的渗透，曝光率和关注度越来越高。一时之间，“硬件不赚钱靠软件赚钱”的论调高涨，互联网品牌的低价策略开始被越来越多的彩电企业所效仿。然而，经过5年的发展，电视行业并未因此步入良性的发展轨道，而是陷入价格泥塘。直到2018年，除了小米还保留电视产品，互联网品牌集体沦陷。
电视的价值究竟在哪里？创维电视后台的海量数据显示，用户使用电视频率最高的是视频。而视频想要获得与手机不一样的体验，除了屏幕大、呈现出来的色彩、图像、声音都要逼真，达到影院的效果和临场感。创维电视不仅要硬，还要硬的有底气。在创维看来，降低电视基本功能增添再多的应用，本身就是一个顾此失彼的行为。电视在硬件上还有更多的用户痛点去解决，例如，在不损失画面质量、声音的情况下，如何做到更薄？如何让用户在长时间观看中不会感到眼睛疲劳。
"技术重塑。"王志国对于行业困局只能从技术和产品上改变。2018年，创维发布了中国第一款屏幕发声的OLED电视，这款被行业称为颠覆性的声音革命，让电视机实现音画同步、音画同位、音画合一，让用户在家就能享受影院级的声音效果。OLED电视被称为下一代电视，是当下市面上最有高科技含量的产品之一，OLED由于自己会发光，因此能做到与纸一样薄，并且还能实现屏幕卷曲。在色彩上，OLED电视可以展现最纯净、最逼真的图像，连人的“毛孔、头发丝”都能看到，并拥有无限对比度，可视角度更广、响应速度更快等优点。
创维早在2011年就开始布局，从研发到量产，到推出中国首台4K OLED电视，首台带有AR功能的OLED电视，壁纸电视，到去年中国第一款屏幕发声电视，创维做到了多个行业第一。在OLED电视的发展中，尽管有来自不同的声音，有人认为，OLED价格太高而不被看好，但创维的坚守最后证明是对的，2018年，康佳、长虹、索尼等都推出OLED产品，2019年，海信宣布加入OLED电视阵营。作为OLED引领者的创维开始拉动电视行业从低端向高端转移。
做大屏AIoT创造者
通过技术让电视价值实现重塑，创维开始研究电视机形态在家庭中的想象空间。3月27日，创维正式对外发布了全球首个大屏AIoT生态—创维Swaiot™、以及第一款大屏AIoT生态中心Swaiot™ CENTER—创维Q80系列电视。电视并非只能看电视，它作为家庭成员共享的一块屏幕，可以与用户家中的所有智能家电，如冰箱、油烟机等实现多屏互联互通。创维要把电视打造成为用户与家庭中其它智能硬件交互的媒介，用户可以实现与全屋智能硬件之间的远场语音实时交互及控制，获得前所未有的智慧家居体验。
“我们要成为大屏AIoT创造者。”王志国介绍，Swaiot™是基于酷开7.5系统，目前，酷开系统已为3777万用户提供服务，今后会将所有的大屏连接在一起，为用户提供一切智能家居服务。据科技另眼看获悉，创维已与百度深度合作，创维的Swaiot™大屏AIoT生态系统已与百度生态融合，融合之后，创维电视用户用一个唤醒词“小度”即能控制家中一切设备。“我们希望未来更多的生态企业能够加入，使得场景使用变得更加便捷和简单。”王志国表示。
而此次创维亮相的Q80系列电视就是AIoT生态中心的衍生品，它可提供75英寸和82英寸两种尺寸，两者均采用全面屏设计，具备无缝贴墙安装方式。另外，为解决Swaiot™智能设备状态显示与电视屏幕内容冲突的问题，创维在Q80系列电视上创新性地采用主屏 AOD副屏设计，AOD副屏被命名为TrensAI™AOD全时AI™明视，主屏显示常规内容，AOD屏显示Swaiot™智能设备状态。创维Q80系列电视还将传统摄像头改为升降式结构，命名为TrensAI™EYE全时AI™明眸，同时保证了用户的隐私安全。
与此同时，创维电视宣布品牌战略升级，同时发布新的创维电视品牌视觉体系，沿用创维集团第四代logo的前提下，增加了“创维 创导未来”品牌主张在主logo下方，同时增加了辅助logo-“aiot大屏AloT创导者”。 创维表示，AIiot指的是数字的0和1。数字的0和1是冰冷的计算机语言，它没有感情，但是经过创新与创造，图形0和1的组合就有了生命与智慧，这就创维的大屏AIoT。创维主品牌色是创维蓝，同时增加了两个品牌色，一个是创维AIoT蓝，一个是创维AIoT绿，AIoT蓝代表着创维更有活力的未来，AIoT绿则代表着创维的大屏AIoT生态。
随着大屏AIoT生态的发布，创维在“逆袭”的道路上越行越远。
