编辑 | 安琪

品牌名称：泡泡玛特

成立时间：2010年

创始人：王宁

总部地点：中国北京

品牌理念：To light up passion and bring joy（创造潮流，传递美好）

品牌故事：

出生于1987年的王宁，从小受家里做生意的父母的影响，对商业有着不小的兴趣。之后，考入郑州大学西亚斯国际学院广告专业的他，在读书期间，和几个同学一起开了第一家实体店。

2009年，22岁的王宁大学毕业，折腾了近一年，创业的想法始终甩不掉——开一家零售店。下定决心后，王宁和曾经一起开店的同学到各地去考察。在香港，一家名为LOG-ON的公司吸引了他们的注意力，这家店售卖一切有意思的、新奇的文创产品、玩具、杂货，王宁和团队也由此找到了自己的创业方向：像超市一样售卖潮流产品。

最初，王宁做的是一个让人直呼「看不懂」的生意，因此屡屡被拒绝。2010年11月，北京中关村欧美汇购物中心的一个小角落，泡泡玛特的第一家店落成。那是一段异常艰难的时期。泡泡玛特是个没人听说过的名字，没人理解他们到底是要卖什么。

2011年底到2012年初，不见曙光的王宁几乎要放弃泡泡玛特，直到遇到了欣赏「泡泡玛特」价值的天使投资人麦刚，并给了他们200万作为种子轮投资。

有了资金，「泡泡玛特」又开了几家新店，2015年底做业务盘点时，王宁发现一款名叫Sonny Angel 的日本IP玩具销售额一直快速增长，单个玩偶占到门店收入的三分之一，敏锐的王宁当即跟团队说，「从今天开始，所有的品类都不做了，只做潮玩」。这是一场All in的赌博，但商业直觉和销售基础让他决定赌一把。

他把问题抛在了微博上：「大家除了喜欢收集Sonny Angel，还喜欢收集其他什么？」一半的回答都指向了Molly。三天后，王宁远赴香港去见了设计师王信明，经过多次谈判后，将他手中Molly的独家IP版权买了下来。

2016年，泡泡玛特推出了首款Molly十二星座盲盒，结果一炮而红，销量暴涨。

公司情况：

公司营收从去年上半年的17.73亿元增长至23.59亿元，同比增长了33.1%。营收增速33.05%，实现净利润3.33亿元，同比降低7.2%；非国际财务报告准则经调整净利润3.76亿元，同比降低13.5%。

市场环境：

中国潮流玩具的零售市场规模，由2015年的63亿元增长到2019年的207亿元，年复合增长率高达34.6%。潮流玩具零售市场规模到2024年预计将达到763亿元。

品牌策略：