名词解释:

商誉，通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。

商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。

二马解析：

商誉也是一种资产，他是企业无形资产的一部分。一个企业如果可以取得超过正常投资回报，那么他相对于平均水平就有了商誉。例如，同样是银行，招商银行的ROE接近17%，而民生银行就只有12%多一点。这里面就存在巨大的商誉。

商誉有一个特点是只有在被收购时才会在财务报表中体现出来，A公司如果无形资产中存在商誉，那么一定是并购资产导致的。作为投资人，我们要对商誉特别关注。因为商誉是在并购中出现的，那么并购价格是否合理，是否存在大*和被并购对象的under table的交易。我曾经关注的一个企业，管理层对并购表现出了异乎寻常的热情，真的是异乎寻常。点到为止。就我个人而言，我对于企业投资的企业有并购行为极其排斥，特别是那些一眼看得穿的并购。

商誉是资产，只要是资产就会涉及减值、摊销这些行为。我国会计法之前对于商誉采用的是摊销，目前是减值测试。针对这两种方式我详细解释一下。减值测试：优点：对比硬性摊销，减值测试“听起来”更合理。例如某企业购买了贵州茅台，贵州茅台2019年净资产为1419亿，净利润为412亿，市值高达1.94万亿（截至2020年7月2日），购买茅台的商誉将在万亿以上。减值测试可以鼓励企业并购。为什么这么说呢？还是以茅台为例，如果有企业1.94万亿买入茅台，产生1万亿的商誉，如果不进行商誉减值。考虑到茅台2019年412亿的净利润，再假定未来10年净利润保持10%的增长。怎么看这都是非常好的一桩并购。但是如果采用摊销法，假定摊销30年。那么2019年需要摊销333亿。这种情况下，用1.94亿购买茅台，在2019的产生的利润为412-333=79亿。财务报表很难看。而如果用减值测试，对于并购茅台产生的商誉认为很值钱，不进行摊销。

总结一下就是减值测试法鼓励并购，增加活力。

缺点：

1、有利益输出可能：上市公司高价收购其他企业，而且没有商誉摊销要求。这种情况下，并购行为对于上市公司的业绩压力不足。不排除有些上市公司通过高价并购，转移及输送利益。

2、上市公司自行进行商誉减值判断，自主权过大。证监会的《会计监管风险提示第8号——商誉减值》已经说明上市公司自行进行商誉减值测试活动存在不作为，和权力滥用情况。商誉摊销的优缺点：

优点：

1、由于商誉摊销会长期影响企业利润，会导致企业并购行为更为慎重、合理。减少利益输送空间。

2、对于打击虚高的资产价值有帮助。让企业把更多的精力投入到产品及自身内生发展上，而不是总想通过资本上市牟利及套现。

缺点：

1、对于刚才举的贵州茅台并购案，商誉摊销方式并不合理。摊销方式过于死板。

二马综评：

从上面的分析看，两种不同的商誉处理方式各有优缺点。二马严重支持摊销方式。摊销方式看似死板，不合理。但是公平，易监管，让上市公司回归实业发展，而不是总琢磨如何通过资本市场牟利，甚至是坑蒙拐骗。总体看，摊销方式是更适合我国国情的一种针对商誉的会计处理方式。