今年116期间，在快手平均每一分钟就有14000 订单产生，官方累计为老铁们补贴了超过12亿元的福利。

本文将为您解读在这场消费者购买需求旺盛，商家优惠补贴给力的购物狂欢中，有哪些快手主播展现了极致信任感的带货实力；有哪些爆款商品预示着新的商业增长点；又有哪些品牌脱颖而出成为行业新标杆？

数据说明：以下数据来自于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据快手版】（ks.feigua.cn）的客观监测，部分数据或受限于监测机制为预估数据，与官方口径不一致，结论仅供参考。数据采集时间（2021年10月20日-11月11日）。

10月20日、10月31日、11月7日和11月11日是快手116期间的四个销售波峰，分别对应四个购物活动节点。快手116的销售额在双11这一天达到峰值。

△飞瓜快数-快手116期间品牌商品销售额趋势图

随着快手电商的不断发展，消费者对商品品质的要求也持续提高，品牌商品已经成为快手电商的主流。

快手116期间，品牌商品的销售额已经占据了大盘销售额的半壁江山。未来快手电商的重心将会进一步集中在品牌商品，大力发展品牌是每一个快手商家都要提上议程的重要战略。

从快手116期间销售额前十的商品分类来看，美妆护肤品类凭借出色的表现，取代了长期霸榜的服饰鞋靴品类，成为快手116期间销售额最高的品类。

△飞瓜快数-快手116期间销售额前十商品分类

美妆护肤是快手原生品牌做得很成功的的品类。像黛莱皙、梦泉和春之唤等品牌，通过树立品牌创始人接地气的形象，不断拉近品牌和用户的距离，用主播的信任感培养用户对品牌的信任感。美妆护肤品类通过长期的品牌耕耘，终于在今年116拿下热卖品类冠军。

飞瓜快数-快手116期间前十商品分类数据

美妆护肤、服饰鞋靴和美食饮品依然是快手电商目前最为成熟的品类，三个类别的直播带货场次和商品数都大幅领先其他品类。

家居生活品类因为供应链成熟和市场需求旺盛，也常常出现在带货直播间中，但由于商品客单价和品牌化程度低等因素，整体销售额难以和前三热卖品类相比。

随着直播带货越演越烈，快手电商生态不断更新迭代，越来越多的主播借着快手自带的电商优势迅速崛起。

今年116依旧是以辛选团队为主力，强势横扫带货达人榜前五的位置。而一直以快手带货一哥著称的辛巴，在今年的116格外低调。相反，他的得意弟子蛋蛋凭借自身的努力和辛选的加持，最终成功夺得新一届“卖货王”称号！