今年年初，来自旧金山的民宿租赁网站Airbnb给自己起了个正式中文名，叫做“爱彼迎”，寓意“让爱彼此相迎”，但网友毫不客气地把这个译名喷成了狗……

由此可见，外国企业想要有竞争力，一个优秀的品牌译名有多重要。好的译名不但要做到“信、达、雅”，还要考虑读音是否朗朗上口，有没有不好的谐音等情况。

一个好的翻译真的会对品牌产生很大的影响，今天来聊聊那些拍案叫绝的品牌名翻译。

Coca Cola——可口可乐

最有名的就是肥宅快乐水吧。讲实话我以前不知道它是英译名，学了翻译之后我觉得它家的翻译应该要涨工资。这个译名甚至超越了原版，读起来郎朗上口，字面意义上“可口”、“可乐”让人觉得很好喝，并且感到心情愉悦。这个翻译真的绝绝子。

Make up Forever——浮生若梦

这是法国化妆品牌，又是一个要涨工资的翻译。我不知到它家粉底液在中国的销量怎么样，但应该不会很差。“浮生若梦”这个名字真的太美了，一种朦胧的意境一下就出来了，而且朦胧会让你觉得他家的粉底液妆效应该很好，就是雾面的，很干净，符合中国女孩子的审美。它家的英文名直译的话就是“永远化妆”，可以说是毫无美感。

IKEA——宜家

IKEA本来是两个创办人姓名的首字母组成的，但在中国有了这个一个令无数妈妈们魂牵梦绕的名字——宜家。它出自《诗经·周南·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”

这么怡心的名字，怡情的价格，怡身的产品，在这个并不怎么宜居的国家，怎么能不让人人见人爱呢？

Boeing——波音

你这辈子最近接音速的时候，十有八九是在波音上。这个秀气的中文名和英文的发音几乎完美的一致，念出来就有飞机的速度感，甚至有多普勒效应的赶脚，听着似乎就让人多了一份安全感。

你要不信，去坐坐中国商飞(COMAC)的大飞机感受一下。

Evian——依云Evian是法国东南部小镇，日内瓦湖岸，阿尔卑斯山边，依山傍云的地方出产的矿泉水。它是好莱坞明星的最爱，也是我们为数不多的可以和明星们一同享用的品牌。

水占人体的70%，统计上来讲你喝啥水你就是啥人，所以等你农夫山泉喝腻了，请尝一尝依云。

Revlon——露华浓

又是一个美妆牌子和一个绝绝子的翻译。这个翻译对中国文学一定有研究，“露华浓”出自李白《清平调》——“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，原诗是唐玄宗和杨贵妃在赏牡丹时李白所作，这两句也是描述了贵妃的美貌。杨贵妃作为古代四大美女，那个女孩子不想长成她那样，听到露华浓这个美妆品牌，当然忍不住掏钱包了。

可以总结一下好翻译的三个特征：

1、读着不拗口

- 虽然是翻译的，但读起来朗朗上口，丝毫没有违和感。

2、看着有意思

- 翻译过来之后，中文名字不仅能读出英文的原味，还能原语言中的意境。

3、定位不改变

- 新名字给人的感觉应该与品牌已有的一致：该高大上的高大上，该亲民平价的亲民平价，不能因为名字换了个语言就定位全变。

对于品牌译名来说，以上三个特征包含的越多, 自然就越好。