近几年，Maje和Sandro的法式优雅、优衣库的日式极简、Zara和H&M的先锋时尚、奢侈品等风格各异的品牌都来中国时尚市场搅弄风云。中国女孩的审美、时尚度都上去了，对需求更加明晰、也不再过于追求性价比。
这直接体现在，对品质的追求让年轻女孩开始接纳昂贵的羊绒，对保暖的实穿性追求又让她们欣然接受朴实无华的摇粒绒。
很多需求都在变，但可爱风格仍占高地。光看女孩们对“毛毛”的狂热就可知一二。
悦悦还记得，2015、2016年网红淘宝店刚兴起时，每逢冬日，许多网红都会推出貉子毛大衣，并号称“重工”以示品质。价格自然也不便宜，基本都在500块以上，有些店还会专门把毛领分开销售，一条领子也能卖到200多块。即便对学生党来说有些贵，但还是分分钟被抢空。
“没办法，看到毛毛就冲动！觉得是品质的代表，而且特别可爱、很女人。”悦悦说。网红“美美的夏夏”在2015年冬天出的一款貉子毛大衣一小时内售出上万件，排队等发货超过20个工作日，这件事至今让她记忆深刻。
除了毛毛感的衣服、鞋和包，大女孩们对小朋友的东西也下手了。
Zara在今年初推出的一款猪猪童包被一个博主发现后推上了热搜，之后的一段时间内四处断货。放在过去，谁也想不到童包都是被大人们买走了。
现在Zara天猫店的童包购买评论里，也几乎都不是买给小朋友的，而是大姐姐们在为这些可爱包包们踊跃掏钱，即便它们真的什么也装不下。
成年人购买奢侈品童包的趋势也在去年出现。大约在5000以内的价格或许是它们畅销的原因之一，但更重要的是，成年人可能就是冲着包上的卡哇伊蝴蝶结或动物图案去的。
相比之下，羊羔毛的实用性和性价比让它成为卖萌首选，也承载了女孩们对冬日的美好想象。
