案例名称：

丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司

竞选理由：

丝芙兰匠心打造中国红系列致敬中华文化美，唤起年轻人对民族文化的记忆，诠释“年轻正当红”蓬勃朝气正能量。

竞选说明：

丝芙兰作为LVMH集团旗下全球最大的高端美妆零售平台，致力于为消费者提供一个综合性的美力社区，带领他们以独特的方式感受美妆世界的魅力，为美妆爱好者们带来一段集产品、服务、体验为一体的360度美妆之旅。自2005年进入中国市场，在上海开设了首家门店，至今已深耕中国市场14年，线下门店覆盖76个城市的243家门店。

2019年，正值中国建国七十周年，丝芙兰作为世界美妆行业里的引领者，深受中国文化启迪, 希望借助其自身对千禧一代的影响力，在新中国建立七十周年之际, 匠心打造中国红彩妆系列致敬东方文化之美。其系列，将中国传统文化传承及现代创新技术完美结合，让世界看到中华民族文化精神的延续与发展，让中国与世界进行对话，共创和谐进步的文化世界。

丝芙兰中国红系列，灵感汲取于中国传统文化。红色，是中华文化的记忆符号和精神皈依。它寓意着吉祥、喜庆、热情、勇敢和正义。从故宫的红墙大殿， 到古典的朱砂印章； 从中国年的对联、福字和窗花，到本命年的红腰带；无论团圆相聚、佳节欢庆、金榜题名、建功立业…中国红作为中华民族最热烈和最有仪式感的色彩，深深地嵌入了中国人的灵魂。

丝芙兰的使命是希望借助中国红系列，重新唤起当代年轻人对民族文化的记忆。丝芙兰扛起文化传播的社会重任，通过将传统文化加入当代流行元素，打造中国文化热潮。让传统文化成为年轻人的骄傲与自豪，诠释“年轻正当红”的蓬勃朝气正能量。

丝芙兰，结合中国古典和西方现代的设计元素，以创新多样性的态度致敬包罗万象、丰富多样的中国文化！中国古代的建筑跨越千年的文化载体，以双扣开启这趟文化之旅的大门：海水纹是中国传统经典的纹样之一，其流畅、富有动力的延伸感有着绵延不断，四海升平，国泰民安的寓意，承载中国历代深厚积淀的美学。而条纹作为丝芙兰品牌的象征性标识之一，也是现代主流的设计元素。在整体红色包装的基调下，搭配方块体堆叠的层次感，东方与西方，中国与世界，古典及现代，将人类文明作为一个共通的连接桥梁，将不同的元素与文化融合，构建多元文化和谐世界。

责编：文雯

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