第一关:这个游戏好傻。第二关:我好傻。
是什么让人夜里不睡、眉头紧锁、破防崩溃,让无数“一生好强”的中国人瞪着眼到天明?不是加班,不是失恋,而是一款“地狱难度”的消消乐小游戏——羊了个羊。
每日玩家数突破6000万,喜提20 次热搜,微博相关话题阅读量超过惊人的60亿次,服务器两天崩了3次,连马化腾都亲自下场辟谣。全民皆羊,羊了个羊的火爆程度可见一斑。
消消乐常有,但“羊了个羊”这样的现象级网红却不常有。“苦于”吸引流量和传播创新的汽车圈,在看到羊了个羊的成功时,估计有不少人都在思考如何复制。自古深情留不住,唯有套路得人心。羊了个羊的营销“套路”,能否给汽车行业带来一些启发呢?
01 套路一:人群定位精准,模式简单易传播
羊了个羊的玩家,大多以年轻一代学生和上班族为主,门槛低,无需下载,极易上手,可以随时打开随时关上,很适合“*时间”和在通勤路上忙里偷闲。而这个人群又是互联网重度用户,无论通关与否都会在社交媒体上分享,进而引爆传播。
大摩咨询创始合伙人黄永利认为,营销讲究流量为王,但汽车行业此前一直认为只有优质内容才能吸引流量。因此汽车厂家往往花重金聘请公关公司策划一整套全案,再找媒体分发、筹办线下活动、重塑用户认知,从用户处得到反馈后再引导到店看车,回过头来验证策划方案和媒体观点,费时、费力、费钱。