后疫情时代，人们对健身的意识不断高涨，并且随着中国经济社会的发展，整个互联网健身市场也迎来了一波飞速发展。互联网健身市场依目前形势看是绝对的红海市场，有keep等行业巨头深耕多年，想要分一杯羹谈何容易。

而在这个时候，发展垂直化互联网健身，专注于用户体验层面也就成了取胜关键。受中国经济社会的蓬勃发展，人们的生活水平也越来越好，对健身的需求也越来越大。接下来我将挑选细分垂直赛道其中之一有代表的产品-当燃，并对比竞品Keep和fit来进行分析研究。

分析当燃的直接竞品、间接竞品，通过研究行业市场背景和各自的产品定位、功能结构、商业模式等方面，来分析产品的发展趋势；

分析梳理当燃、keep、fit的核心、特色功能点，来给出相应的优化建议，后续的版本迭代方向以及策略。通过了解目标用户核心需求，挖掘用户魅力型需求，以及市场现状为产品迭代做准备。

从上图看2020年中国经常参加体育运动的人达到了4.35亿，比2019年增加2700万，2021年4月互联网运动健身平台月活用户达5479万，增长迅猛，课程分发渠道快速线上化，运动健身线上化趋势不可阻挡。

从目前互联网运动健身平台用户性别来看，女性用户占比近七成，男性用户运动健身比例显著低于女性，但随着男性健身习惯的不断养成，男性运动健身用户增速显著快与女性，从健身场景来看家庭健身已经成为重要的健身场景，除了跑步、行走及减脂之外，增肌、力量训练、冥想及骑行等运动人群增长迅猛。

总结：

在经历疫情后，人们有意识的观察自身身体素质，刺激了运动健身意识苏醒，疫情的影响让人们对自身的健康文题更加重视，激发了对运动健身的热情，对健身的需求也有了一波大提高，同时人们的生活水平也在不断提高，社会经济的不断发展，去健身房需要时间成本，对于一些职场人士和学生党去健身房所要付出的时间成本超出他们的承受范围，而一些互联网 健身的软件可以有效针对一些有管理身材需求：减肥、塑性等的人群，无论是学生还是社会人士都可以通过居家锻炼增强体质，释放压力更好地应对学习与工作，而面对不同人群都能提供相应的解决方案，健身课程分发渠道快速线上化，运动健身线上化趋势不可阻挡。

1）政策