抖音再次加码种草。
1月初,据Tech星球报道,抖音正在测试“种草”一级入口,该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的“种草”与同城、学习等入口并列。去年11月,抖音上线图文功能,并推出“图文来了”主题活动。
回顾2021年,抖音频频试水新功能。
社交群聊,团购美食,付费看剧,图文种草……有些功能只在小规模内测,昙花一现后被中途喊停;有些功能从小规模内测,转为全面上线,伴随着官方扶持活动,一直活跃。
据公开资料整理,过去一年,抖音试水超过28个新功能,新榜编辑部筛选出其中一部分并制图。
每个新功能的出现,都在抖音站内引发了或大或小的关注。
新榜编辑部梳理出被普遍关注的三个新功能,分别是本地生活、付费短剧、图文种草, 简单盘点了 它们 2021年的发展情况。
进军本地生活
本地生活一直是一块令互联网玩家垂涎三尺的大蛋糕。
据艾瑞咨询数据显示,本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿元,增长到2025年的35.3万亿元,本地生活服务线上渗透率也将由2020年的24.3%,增至2025年的30.8%。
这个战场从来不缺乏激烈的竞争,前有美团、大众点评、饿了么等传统团购App,后有抖音、快手等短视频巨头。
2021年2月底,抖音上线“优惠团购”功能,涵盖美食餐饮、酒店民宿等范畴。4月,抖音内测地图服务,可搜索到美食、景点、游玩等相关内容。5月,抖音内测“山竹旅行”业务,包含门票预订、酒店预订等功能。
2021上半年,抖音正尝试逐步打通本地化市场,覆盖更多业务范围。
为了吸引更多创作者发布本地主题的探店视频,抖音推出探店主题活动,对优质达人给予流量奖励。在此期间,“MR-白冰”、“特别乌啦啦”等博主通过探店内容迅速涨粉,成为拥有千万粉丝的头部博主。
以“MR-白冰”为例,2021年8月,他从汽车博主转型为美食探店,虽然自己坐拥多台豪车,但凭借一副“有钱却没见过世面”的反差人设,3个月内实现粉丝量翻倍,目前粉丝量达到2224万。
头部博主之外,中腰部博主与MCN也看中了探店的生意。
前不久,新榜编辑部曾在《抖音探店赚到钱了吗?我们找达人商家机构服务商聊了聊》一文中采访过三位腰部博主。
作为全职探店博主,她们的粉丝量处于1.7万-4万之间,一条探店视频的推广费用在2000~3000元之间,一个月大约能拍摄100个探店视频,一天最多可以拍6家店。如果加上团购链接,根据不同商家的抽佣比例,单个账号每月变现超过10万元。