导语:智能家居品牌在新国潮中崛起,反映的是国产家电整个产业的不断进步与升级。
文:李成东
来源:东哥解读电商
最近几年的新国潮中,国产家电行业涌现出了一批智能家居品牌,比如大家熟知的2020年大爆款洗地机品牌添可、吸尘器新秀追觅科技、扫地机器人界的“黑马”云鲸智能等等。
这些智能家居均隶属于小家电行业,这个行业曾一度被认为是巨头和操盘高手的“滑铁卢”,因为,业内超一流的高手在当年是玩不转小家电的——
2003年,张勇涛从美的出走,先后到格力和TCL操盘小家电业务,都以失败告终;
2007年,段永平幕后指导步步高集团进驻小家电领域,最终亏损3亿;
2010年,飞利浦斥资25亿收购奔腾电器,但是最终也没做起来。
可随着市场和消费端的飞速变化,当年不被大家看好的小家电,如今已经成为新消费品牌“扎堆”的领域。
这种转变的背后,很重要的一个原因就是中国的家电行业已经进入了成熟期,能够在供应链端实现产品的创新研发,满足用户需求。目前,不论是黑电、白电,还是厨电,中国都是全球市场的制造基地,更是全球的研发创新基地。
事实上,在过去40年中,家电行业经历了巨大变革是与时代特征、市场特性密切相关的。根据东莞证券发布的《2019家用电器行业消费升级与智能家居专题报告》,按照时间线梳理,国产家电的发展史可大致分为萌芽、扩张、洗牌、以及转型升级这四个阶段。
萌芽期:1984-1991年
这一阶段的特征是:家电供不应求,属于高档耐用消费品。
原因在于,在当时,国内经济处于计划经济向市场经济转型的初期,很多家电项目是需要中央政府相关部门的审批。最初能够进入家电领域的除个别企业外,多数是具有国资背景的企业:比如海尔,初创于1984年;格力,创建于1985年;长虹在1986年军转民以后,引进松下电视生产线;春兰则是1986年技改后进入空调领域。
在这一时期,我国家电市场主要由外资品牌占据,国产品牌在供应链上以进口、组装和技术引进为主,基本属于“拿来主义”。随着时间进入90年代,国内家电行业也迈上了新的台阶。
迅速扩张期:1992-2000年
所谓“迅速”,有两层含义:
第一,供应链上,家电从进口、组装、技术引进到自主研发和规模化生产,产业链模型逐渐成型;
第二,品牌数量急剧膨胀。1995年达到高峰,仅空调业注册的品牌就达到了400多个;冰箱、洗衣机也不例外,红火时曾经都有过数百家企业同台竞争局面。
以彩电为例,全国各个省份,除了偏远和经济欠发达地区,几乎每个省都有自己的电视机厂,像北京的牡丹牌,天津的北京牌,上海的金星、凯歌、飞跃,福建的福日,厦门的厦华,广东的TCL、创维、乐华,甚至连甘肃都有自己的长风。
至此,市场进入了白热化的竞争状态。而这种爆发式的发展形态,在助推产业不断升级的同时,也不可避免地带来了行业的全面洗牌。