创建一个支持品牌价值的品牌调色板的第一步是了解各种颜色的含义，以及让它们变浅/变亮/变暗/变暗等会对它们产生什么影响。下面是对不同颜色含义的基本分解。

• 红色 - 红色是危险和激情的颜色，也是兴奋的颜色。它是一种非常强烈的颜色，可以引起人们的强烈反应。将其淡化为粉红色使其更有女人味和浪漫，而将色调暗化为栗色使其更低调和传统。

网站颜色和颜色的不同对网站唤起的情绪有很大的影响。

红色是危险和激情的颜色，也是兴奋的颜色，这或许可以解释为什么维珍航空将其用于宣传

• 橙色--橙色是一种非常有创造力的颜色，也与冒险和年轻人有关。它也是非常有活力的。由于橙色与70年代的风格有密切关系，它也能唤起一种复古的感觉。

• 黄色--黄色是快乐的、乐观的、欢快的。它在儿童和成人的设计中都很受欢迎。更加柔和的色调经常被用作性别中立的婴儿颜色，而明亮的黄色在创意设计中很受欢迎。黄色的深色调成为黄金，与财富和成功有关。

• 绿色 - 绿色有不同的联想。一方面，它激起财富和传统的感觉（特别是较深的色调），而另一方面，它与环境主义和自然密切相关。石灰绿色通常与更新和成长有关。

这个浇灌植物的应用程序的概念使用了一种漂亮的绿色作为主色调。

• 蓝色 - 蓝色最常与忠诚和信任有关。明亮的蓝色可以与交流相联系，而暗淡和深色的蓝色可以与悲伤和忧郁相联系。蓝色是世界上最普遍喜欢的颜色，这可能解释了为什么这么多公司选择蓝色色调作为他们的品牌形象。

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• 紫色--紫色是另一种具有不同含义的色调。长期以来，它一直与皇室和财富相关联（因为紫色染料在许多古代文明中是罕见的，它被保留给皇室成员）。但它也与神秘和灵性有关。紫色也可以唤起创造力。

• 黑色--黑色意味着精致和奢华。然而，它也可能与悲伤和消极联系在一起。根据与黑色一起使用的其他用户体验颜色，它可以让人感到现代或传统，正式或休闲。

• 白色 - 白色与纯洁、天真和积极的联系在一起。白色在极简主义设计中也非常流行，因为它的中立性和简单性。像黑色一样，白色很容易具有与其他颜色搭配使用的特点。

• 灰色 - 灰色有不同的含义，取决于背景。它可以是保守和复杂的，也可以是喧嚣和沉闷的。它可以是没有感情的，也可以是有情绪的。它也可以与悲伤和难过有关。

• 棕色--棕色（实际上是一种深色的橙色）与脚踏实地和接地气有关。它还与自然甚至舒适有关。当然，它也可能与肮脏或阴暗有关。

节选，译自：The Role of Color in UX ， toptal.com/designers/ux/color-in-ux