来源:光明网
提及保健品营销，大部分人的第一反映往往会皱起眉头，联想到的那些依靠“魔性洗脑口号”占据记忆点的传统销售方式。然而，近年来随着新媒体的强势发展，保健品的传统营销和传播模式都受到巨大的影响和冲击，这也使得原有四大媒体的的广告效果大幅度下滑，保健品大广告营销模式进入更迭期。
面对终端教育、洗脑广告、恐吓营销统统不再管用的营销困局，传统保健品该如何走出制约，完成蝶变？
中国知名保健品品牌初元用行动回答了这个问题，即抓准自身定位，把握以小分子蛋白肽为主导的细分市场，大胆拥抱年轻消费者。
11月25日，初元尝鲜新兴短视频社区代表快手平台，以合作商家的身份，携手由广东省扶贫基金会主办的“向爱出发”广东省扶贫基金会散打家族爱心基金启动仪式暨散打家族粉丝见面会活动，与快手著名网红“散打哥”强强联合，借势14位当红明星粉丝流量与快手短视频、直播平台红利，为我们带来一场传统产品拥抱创新营销方式的案例。
突破新思维，跨界联合群星唱响好产品
11月25日，“向爱出发”广东省扶贫基金会散打家族爱心基金启动仪式暨散打家族粉丝见面会在佛山国际体育文化演艺中心温情开启。
活动由拥有近5000万粉丝的快手现象级网红散打哥发起，旨在感恩粉丝的厚爱，答谢合作伙伴的支持，以演唱会的形式，邀请到了香港著名演艺明星陈小春、梁咏琪、前BEYOND乐队成员黄家强、湖南卫视主持人杜海涛，陈势安、胡夏、隔壁老樊、南征北战、阿涵、马良、袁野等14位当红明星倾情加盟，凝聚爱心的力量，呼吁共同“向爱出发”。
作为此次活动的合作商家，初元品牌秉承华润江中坚定发展大健康产业的信念，积极投身社会公益，以匠心精神与科学智慧打磨健康产品，用爱心持续回馈社会。此番，初元与散打哥以爱心作为纽带，不仅通过公益演唱会的方式唱响社会温暖，更是借助跨界合作方式赋能保健品创新营销，实现品牌营销升级。
养生新时代， 初元肽定点年轻人群
作为散打家族粉丝见面会的热门活动展区，初元福利专区受到了不少年轻粉丝的围观与点赞。毕竟这一届的年轻消费者很懂“养生”，“养生青年”不知何时已经成为年轻人的代名词。他们不仅在保温杯里泡枸杞，还热衷于追求所有更加健康的生活方式。而这看似矛盾的两个点在以肽为代表品项切入蛋白粉市场，做专业蛋白的初元牌人参蛋白营养粉得到了统一。
据介绍，初元牌人参蛋白营养粉是50年老牌药企江中制药在2018年推出的最新产品，选取东北人参为原料，萃取其营养成分，充分保留了人参的精华，有利于人体补充营养，增强免疫力。
追击再打造 牵手快手直播营销新视代
首战告捷后，初元品牌随即追加流量，增加话题热度，层层递进，深入消费者视野，于活动次日，联手散打哥共同开启快手直播，为老铁们带来的专属福利。此次直播曝光总计超过2600万人次；直播期间向旗舰店引流入店人数达8.1万次，产品点击数超越21万次。
传统保健品的营销未来在哪里？没人能解答这个问题，但是，此次初元借助快手的营销链路、强大的社交基因、独特的老铁经济和前沿创新玩法的营销创举，无疑是在竞争激烈的中国保健品市场上开辟出属于自己的道路，也为那些深受传统大广告营销模式制约的传统类保健产品的推广开启了一片创新营销天地。
