青　田

　　停更500多天后，李子柒进入“下一站”。近日，李子柒（原名李佳佳）与杭州微念品牌管理有限公司达成和解，李子柒对四川子柒文化传播有限公司的持股比例由49%增至99%，随后，“李子柒即将复出”词条迅速登上新浪微博热搜。“回归”的李子柒能否重回“顶流”？笔者认为，李子柒因其独特的内容、较大的粉丝体量及较为完善的商标品牌布局，仍具备讲好品牌故事、传播中国传统文化的核心竞争力。

　　从打造品牌的视角来看，李子柒的成功离不开独具特色的内容创作。李子柒自2016年起开始拍摄短视频，以田园生活为背景，展现中国美食、非遗技艺等独特魅力，视频发布后在国内多个平台收获不俗流量，其本人在美国视频网站油管（YouTube）平台成为短视频领域“流量担当”。时代给了李子柒一阵风，但她的成功不仅仅源自这阵风，更重要的是自主构思创作以及剪辑制作的优质内容。也正是秉承不为快速产出视频而敷衍了事的“工匠精神”，李子柒吸引了众多粉丝的关注和认可。可以相信，凭借这样的创作态度，她未来也会产出更多好作品。

　　尽管停更导致她在一些平台的关注量有所下滑，其他类型相似的短视频创作者也不断涌现，但李子柒长期积累的口碑与流量，依然具有强大的竞争优势。停更一年多后，目前李子柒在多个平台的粉丝量仍然合计过亿。而在与微念和解的消息发布之后，众多网友通过多个平台留言强烈期盼李子柒回归，以上都足见其热度未减。

　　商标保护和布局是“李子柒”品牌再创辉煌的基础。早在2016年，微念公司就提交了多件“李子柒”商标注册申请，并在2017年获准注册。但李子柒本人所在的四川子柒文化传播有限公司随之也申请注册了多件“李子柒”商标，这不仅使微念在2019年申请的多件“李子柒”商标被驳回，而且在2021年，相关“李子柒”商标已由微念转让至子柒文化。截至目前，李子柒与其所在公司已围绕“李子柒”“子柒”等进行了商标布局，覆盖40多个类别。有力的商标布局，将为“李子柒”品牌下一步运营和发展打下坚实基础。

　　热爱可抵漫长黑夜。笔者期待，经过博弈和股权调整后，未来李子柒能带着更多优秀作品重回公众视野，让中国传统文化持续远播。