娱乐领域主流文章类别有哪些?可分为2种,一是围绕名人明星做文章;二是点评热门影视作品或推荐冷门佳片。有作者留言想学习「影视作品类」标题的写作技巧,今日双标题君分享优质作者常用的3种爆款样式。
娱乐领域是标题党“重灾区”,因而在提笔前需先明确好、坏标题的判断标准:
好标题,应该是对文章内容的概括和升华,以核心亮点来吸人眼球;
坏标题,尤其是标题党,往往以虚假、夸张的明星花边为噱头“骗点击”,扰乱平台生态、浪费读者时间感情,应被作者们摒弃。
1爆款样式: 追热点 网络热词 反转
主标题:(点击阅读)
阅读量/推荐量: 38446/1799351=2.1%
副标题:独家:头条微访谈为您揭晓《知否》不为人知的故事!
阅读量/推荐量: 3140/31566=9.9%
来源:电影烂番茄
【案例分析】
电视剧《知否》大火为娱乐作者提供海量素材,一时间分析剧情、八卦主角恋情婚讯的稿子层出不穷,本例脱颖而出推荐量直冲180万,主要利用「追热点 踩热词 反转」3大关键要素。
✿追热点,即借电视剧热播期的“东风”迅速圈定目标读者,踩中机器推荐机制提升推荐量。
主标开篇点出《知否》吸睛,副标读到中间才看到关键词,不利于读者识别错失先机。
✿使用网络热词,可凸显标题独特性、增加趣味性。主标以衍生热词“硬核奶奶天团”勾起读者兴趣,再辅以独家内容增加信息量,双管齐下提升吸引力。
✿主标第3个亮点是“反转”,剧中“大娘子”和“林小娘”是对立身份,但标题中却说二人“姐妹情深”,戏里戏外的反转冲突制造看点。
副标在无铺垫的情况下以揭秘口吻点出“不为人知的故事”,观点缺乏支撑信服度弱,若能辅以细节佐证效果会更好。
又如下例:
激烈的争论之后,我终于写完了《地球最后的夜晚》长评!
223560/4748843=4.7%
别骂了,《地球最后的夜晚》就是一部浪漫爱情电影啊!
206/10004=2.1%
《地球最后的夜晚》是近期热门电影,该例主标也运用「追热点 热词」的爆款样式,同时加入1个隐含看点“激烈的争论”,以矛盾制造亮点。
副标将观点前置,但后文并无内容佐证,前后逻辑关系不通顺增加阅读成本。
再看1例「反转」:
投资2亿、被赞“神仙选角”的《古董局中局》,还是扑了?
291544/8979021=3.2%
避开了“大IP 流量”套路的《古董局中局》,为何也没火起来?
674/14970=4.5%
「大投资 高质量演员」2个定语前置,看起来是力证《古董局中局》制作精良、匠心独具,但末句话锋一转直指网剧“扑街”(收视率不好),前后反转制造冲突吸引读者注意。
有作者可能会疑惑,副标样式几乎同主标,为何阅读量相差近432倍?
因为主标对细节的处理更「具象化」,不了解娱乐产业的用户对“大IP”“流量”等词可能缺少直观感受,难以第一时间触发思维反射。用户不知道你在说什么,标题就等于被判了“死刑”。
2爆款样式: 接近性 戏剧化 细节
主标题:(点击阅读)
阅读量/推荐量: :64387/532110=12.1%
副标题:梁家辉主演的恐怖片,受害人伤口处被用鲜血写了一道符!
阅读量/推荐量: 261/14640=1.8%
来源:青石电影