近年来，随着国民消费升级的出现，在“洗脸”这件事上，人们有了更加“精致”的追求，从“便宜实用”转变为“高品质且安全健康”。

在经过一段时间对市场的教育与验证，越来越多消费者遵循个人护理理念升级的心理，将洗脸巾作为传统毛巾的理想替代品，用于面部清洁护理、美容卸妆等场景。

目前，市面上洗脸巾的材质主要分为两种：无纺布和全棉。不同的原料材质关联着不同的质感和使用场景，也对应着不同的价格差异。不过相比较而言，棉质洗脸巾（棉柔巾）的受众群体和使用场景更广，因此市场规模也比无纺布材质的洗脸巾大得多。

一开始，棉柔巾的主要定位是在母婴品类，所以目前我们看到的洗脸巾也基本归于母婴品类下。但是随着新护肤理念的传播，棉柔巾也从妈妈的使用场景和需求中找到了巨大的发展潜力空间。

那么，2021年度有哪些洗脸巾品牌脱颖而出？又有哪些爆款产品销售数据出人意料？鲸参谋为大家揭晓。

根据鲸参谋数据显示，2021年度京东平台洗脸巾十大品牌主要有babycare、全棉时代、好孩子、洁丽雅、十月结晶、可优比、子初、嫚熙、澳贝以及安可新。

babycare | 年度销量1800万 | 年度销额16亿

热榜第一商品累计销量40万

根据统计，babycare棉柔巾全年总销量超1800万件，总销售额达16亿元。（数据截至11月份）。目前，京东平台有babycare相关约5家店铺。

棉柔巾是babycare品牌下第四大销额贡献品类，前三个品类分别是婴儿尿裤、婴儿护理用品和拉拉裤。