距离今年上半年的首个大促节点618仅剩53天，疫情之下艰难生存的商家都已经摩拳擦掌蓄势待发。几大电商平台中，抖音也率先公布了618好物节的活动玩法和报名时间。

作为抖音认证服务商，知舟了解到今年抖音618好物节的商家报名通道从4月26日正式开启，活动正式进行的时间从6月1日延续到6月18日，整个活动节奏分为抢跑期、开门红bigday、bigday和冲刺爆发期4个阶段，具体节奏时间表如下：

今年抖音618好物节活动的亮点在于将开设全民福利活动，从6月1日至6月18日期间，用户进入抖音平台即可天天领购物红包，这些红包的成本由平台承担，同时与参加活动的各大商家进行联动，带动产品和店铺的销量。

活动玩法方面，除了跨店满减外，入驻抖音小店并参加抖音618好物节活动的商家，还可以通过短视频、直播、涨粉拉新活动等快速提高粉丝用户和销量转化。

具体来说，在涨粉拉新玩法中，经营特色商品的商家可获得平台50%的礼金额度，用于推广引流，有机会在大促主会场和新人会场获得商品曝光；在短视频和直播玩法中，通过参加商品种草短视频任务赛、直播引流短视频任务赛、巅峰任务赛、全民任务赛等各种比赛，去获得平台的流量建立，为商品和店铺的爆发叠加力量。

不管是哪种玩法，都需要商家在深入了解活动规则的基础上，做出整体的活动营销规划，不仅要做好选品，还要在各个环节中高效地输出短视频内容和直播内容，这对商家的在大促活动中的综合运营能力要求极高。

去年抖音618好物节战报中，商家自播就已经成为趋势，累计自播时长达1647万小时，其中单场直播销售额破千万的直播间达到153个。今年的抖音618好物节，商家自播仍然会是主流。

很多商家的直播带货经验并不足，技巧也不够娴熟，很难在大促活动中承接流量并实现转化，知舟建议商家可以将短视频、直播等不擅长的领域交给专业的抖音服务商团队，通过双方合作让店铺和活动商品在618好物节中实现更好的爆发，获得更高的销售额。

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