记者 杨雯

身穿正装，手持一把写着“乡村卖货郎”的折扇，头戴一顶草帽，这便是短视频平台上“乡村货郎”吕海涛直播时的标志性形象。2022年，是他做电商直播的第三个年头。

“3、2、1，上链接！”走进吕海涛的直播间，货架上摆放着琳琅满目的特色农副产品，其中最出名的不乏枣庄辣子鸡和枣庄石榴等，“今年国庆节期间，我在石榴山庄的一场直播中就卖了1700多斤的枣庄石榴，咱们大枣庄的石榴还是很受欢迎的。”吕海涛向记者介绍。

1981年出生的吕海涛，现任薛城区乡村振兴局副局长，2021年6月曾获“山东省脱贫攻坚先进个人”荣誉称号。“2020年突如其来的疫情让当时的扶贫大棚和涉农企业陷入‘卖菜难’‘卖货难’的困境，当年5月我便开始尝试通过互联网帮助销售本地的农产品，力保群众稳定增收。”吕海涛说道。

电商直播虽然对很多人来说并不陌生，但与传统自媒体不同的是，吕海涛还是一名公职人员，这个特殊身份使他受到过不少的质疑与嘲讽。“党员干部带货还是要面对很多不可预知的问题，网络上对我冷嘲热讽的、点赞叫好的各种声音都有。我的心里简直就是五味杂陈，甚至一度想要放弃，近2个月的时间没有直播卖货。”吕海涛说，对我困扰最大的就是带货收入问题，我不止一次强调我是个“三无”带货主播，没有佣金、没有提成、没有加班费，几乎所有的直播活动都是在“8小时以外”。

记者了解到，吕海涛直播间里粉丝打赏的礼物，全部进入了互联网公司的公用账户，用来发展薛城区的农村电商工作和社会公益事业，并多次为退伍老兵和困难儿童捐款捐物。“即使这样，仍然会有很多质疑的声音，认为我会有“灰色收入”，有的时候非常委屈，经历的多了，现在已经很坦然了：清者自清，浊者自浊，守住初心，做好自己。”吕海涛表示。

带货之余，吕海涛的“乡村货郎”账号，还会发布枣庄的名胜古迹、名人名事等视频，用实力宣传了枣庄形象，推广了薛城农副产品，助力了特色农副产品线上线下的销售，在他的带动下，很多企业甚至农户也开始了在短视频平台直播带货。2022年以来，薛城区消费帮扶农副产品线上线下销售额已达1700余万，线上销售达820余万元。

“互联网经济是‘群狼经济’，不是‘单枪匹马’的个人英雄主义。”吕海涛表示，薛城区乡村振兴局正联合供销社、商务局等部门，以及枣庄理工学校、枣庄职业学院等院校，打造乡村振兴公益助农直播团队，培养更多的“乡村卖货郎”，助力乡村全面振兴。

近年来，枣庄市不断优化电商发展环境，2022年9月15日，枣庄市直播电商行业党委正式揭牌成立，电商主播代表发布了《枣庄市直播电商行业诚信自律倡议书》。通过政府主导进园区、进企业，搭建服务发展平台，助力全市电子商务发展进入快车道，打造枣庄电商直播发展的良好生态。

据统计，2022年上半年，枣庄市累计组织直播活动6.1万场次，观看人数4亿人次，直播销售额5.6亿元，分别同比增长88.5%、99.6%、23.9%。积极参与“双品网购节”活动，为全省贡献了49%的流量和8亿元的网络零售额。

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