客户关系管理（CRM）系统是旅行社用于管理和维护客户关系的重要工具。旅行社可以通过CRM系统提升客户忠诚度和购买意愿，以下是一些具体的方法：

1. 客户分类：旅行社可以通过CRM系统对客户进行分类，例如新客户、重要客户、忠诚客户等。根据不同的客户分类，旅行社可以制定相应的营销策略，提高客户忠诚度和购买意愿。
2. 个性化服务：旅行社可以利用CRM系统收集客户信息，例如个人偏好、旅行记录、联系方式等，从而为客户提供个性化的旅游产品和服务。例如，旅行社可以根据客户的旅行记录，推荐符合客户需求和偏好的旅游产品和服务，提高客户忠诚度和购买意愿。
3. 定期联络：旅行社可以利用CRM系统定期联络客户，例如发送邮件、短信等方式，传递最新的旅游资讯、促销活动等。通过定期联络，旅行社可以增加客户参与度和忠诚度，提高客户购买意愿。
4. 奖励和礼品：旅行社可以利用CRM系统记录客户的旅行记录和消费记录，根据客户的消费和忠诚度，提供相应的奖励和礼品。例如，旅行社可以提供会员积分、免费升级、特别优惠等福利，以增加客户忠诚度和购买意愿。
5. 反馈和投诉处理：旅行社需要及时处理客户的反馈和投诉，通过CRM系统跟踪和记录客户反馈和投诉，及时做出回应和解决方案。通过及时的反馈和投诉处理，旅行社可以提高客户满意度和忠诚度，增强客户购买意愿。
6. 数据分析和预测：旅行社可以利用CRM系统对客户数据进行分析和预测，了解客户需求和偏好，预测客户未来的购买行为。通过数据分析和预测，旅行社可以制定相应的营销策略和产品设计，提高客户忠诚度和购买意愿。

综上所述，旅行社可以通过CRM系统提升客户忠诚度和购买意愿，通过客户分类、个性化服务、定期联络、奖励和礼品、反馈和投诉处理、数据分析和预测等方式，增强客户关系，提高客户满意度和忠诚度，促进客户购买意愿。同时，旅行社需要不断优化CRM系统，提高数据质量和信息安全性，保护客户隐私和数据安全。通过有效利用CRM系统，旅行社可以增强竞争力，提高市场份额和业绩表现。