文 | 董梦圆

编辑 | 何润萱

近日，资深维密超模Shanina Shaik在接受《每日电讯报》的采访时透露，维多利亚的秘密时尚大秀今年确定停办。

资深维密超模Shanina Shaik

这一消息让不少人感到意外。维密大秀已连续举办20多年，自2001年首次在美国广播公司电视网播出、开启了邀请表演嘉宾模式后，便逐渐成为时尚界的一大标志活动，饱享全球性的关注。然而不那么意外的是，早在今年5月，维密母公司L Brands的创始人兼首席执行官Leslie Wexner就曾表示，今年的大秀或许不会在通过有线电视网播放，而他们也在重新思考大秀，想要打破传统模式。

在此之前，维密大秀已经连续多年收视率下降，做出改变成了当下迫切的需要。但维密的难题远不止出在大秀上：门店销售量连年递减，屡次遭遇舆论风波，竞品又营销火热……无论作为内衣品牌还是时尚代表，维密都离那个光芒闪耀的位置愈发遥远了。

国内和欧美市场日渐饱和下，维密将发展的目光投向了中国。自2017年来，维密不断在中国市场发力，然而毒眸发现，它在中国也不得不面临水土不服的问题和激烈的市场竞争。

大秀停办，维密出了什么问题？

“时尚是一个需要与时俱进的生意，我们必须要做出改变才能有进一步的成长。”面对近年来数据的走低，Leslie Wexner的忧虑不是没有道理。维密一度是时尚品牌公司L Brands的招牌武器，如今却成了营收的拖油瓶。

维密将大秀目标群众定位在18到49岁，但在这个年轻群体愈发依赖网络获取信息的时代里，电视转播形式明显不再讨喜。2017年时，大秀的收视人数为500万左右，比前一年下降了32%。到了2018年，在纽约举办的维密时尚大秀又一次给L Brands敲响了警钟。即使模特阵容依旧强大，也请来了The Chainsmokers，Halsey，Rita Ora等当红明星助阵，大秀的收视人数却仅有327万，创造了历史新低。