双十一平淡落幕了。

今年也是14届以来，首次没有公布销售额的双十一。

图源：新浪微博

早在预售第二日，就有风传李佳琦首日交易额达215亿，是去年的翻倍。

公司美腕立即降温处理，辟谣：“数据不属实，已向相关媒体发放律师函。”

公司似乎希望这个装着所有鸡蛋的篮子，能稳健低调地度过双十一。

图源：新浪微博

李佳琦的直播间变了。

“理智消费、快乐购物”取代了喇叭唢呐。

“买它买它”被替代成了“谢谢大家”。

“最低价”的宣传词几乎不再出现，而对助播团的大力扶持也趋于“鸡蛋分篮子装”的一次试水。

但，从另一个维度来讲，今年双十一又是淘宝直播最热闹的一年。

张柏芝空降“遥望梦想站”，抖音三大流量，罗永浩、俞敏洪纷纷迎来淘宝首播，刘畊宏夫妇回归入局。

虽然还是一家独大，但从平台到个人IP，都走上了风险更少的玩法。

消费狂潮，遭遇降温。

但是即便如此，无可争辩的是李佳琦还是一个当之无愧的、断层的头部主播。

首日预售超4.5亿的浏览人次，产品数度售罄的狂欢，让人可想而知数据必定可观。