撰文|八 月

编辑|李可馨

寒潮来得比需求更快，短短几天的时间，全国性的降温给了所有消费者一个措手不及。

当大家还在准备疯狂下单时，市场上羽绒服品牌的竞争格局已然鲜明。有“羽绒服界爱马仕”之称的加拿大鹅因口碑下滑地位不保，紧随其后的Moncler 、Lululemon等海外品牌高举“奢侈”的旗帜抢占市场的顶端。

再看国内品牌，波司登频频向高端化冲刺，鸭鸭、雅鹿和南极人等品牌走亲民路线，时不时推出些创意的小细节，再拿出两三件高价羽绒服，探探受众对高价的接受力，试图抓住消费者的注意力。

作为低频的产品，羽绒服自然不能与“薄利多销”的其他服饰产品相提并论。处在顶端的品牌除了保暖，还在玩转时尚和创意，并要应付高仿版、工厂货的侵袭；而处于中低端的品牌，除了涨价，还要从营销和产品侧提升高端的形象。

随着越来越多的品牌加入这场巷战，消费者对羽绒服也有了更高的要求，既要又要还要的命题下，羽绒服品牌的大战一触即发。

不止于保暖

伴随着三重拉尼娜的出现，中国取暖神器的风刮遍了欧洲的每一个角落。与此同时，国内市场重振囤羽绒服、保暖产品的消费潮。

“服输了，真的太冷了”，张琪称，前几天杭州刚刚下了一场大雪，她被冻得立刻下单了桌面发热垫和暖脚宝，并准备周末去商场添置羽绒服。取暖是第一件事，张琪其次考虑的是美观和轻薄，“去店里试穿一次性买掉好了，我实在太冷了等不起快递”，她说。

保暖不再是唯一的标准，轻薄和时尚渐渐成为市场主流。

今年冬奥会期间，安踏的炽热科技系列产品首次亮相。新款羽绒服采用无缝工艺技术、石墨烯及返热科技，并打出了“拒绝慢发热，在低温下持久锁温度”的口号。

此前，来自安踏之手的中国短道速滑比赛服还号称“冰上鲨鱼皮”，依托空气湍流控制、边界滑移技术、高弹减阻面料、表面导流结构等多项减阻技术。

另一本土羽绒服品牌波司登在官宣冬奥会冠军谷爱凌成为新代言人之后，也发布了全新的轻薄羽绒服系列产品，包括杨颖、郑秀妍和金大川在内的一众明星和模特现身品牌时尚大秀。数据显示，波司登已累计拥有231个专利，其售价超万元的“登峰”系列羽绒服号称拥有航空材料技术和北斗定位搜救系统。

实际上，轻薄不是新鲜的概念。

早在2009年，优衣库首次推出的高级轻羽绒系列，把传统内胆的4层构造研发成只有发丝1/10细度的高密度尼龙纱线织成的特殊面料，将羽绒服的轻薄发挥到极致，人们对羽绒服的印象才不再是厚重、臃肿。

羽绒服品牌想要打破单一产品和单一模式格局，不得不在轻薄和时尚的迭代下，朝着科技和创意的方向疯狂内卷。

老牌羽绒服品牌鸭鸭在去年7月上线DIY羽绒服，消费者可以在衣服上的透明袋子里插入明星的照片、标签和工牌等物料。数据显示，这款DIY羽绒服在抖音8.18大促期间就卖出40万件。

品牌年轻化上，鸭鸭也不断折腾，一直保持着天猫、抖音、唯品会、拼多多、线下门店等多渠道运营的节奏，还与Hello Kitty、宝可梦等联名推出羽绒服。

刘晓从小红书上种草了一件鸭鸭与宝可梦的联名羽绒服，她告诉我们，从质量上来说，羽绒服说明上称有90%的充绒量，应该够她穿一整个冬天，加上衣服送的可达鸭，在衣服上或者摘下来配包包都可以，外形上也足够特别。