那片树叶像一把刀片，那片云朵像一只小绵羊……在我们的日常生活中联想是无处不在的。而联想是图形创意的起点，为想象寻找可供处理的素材。图形创意中的新形象是以现实中存在的物形为基础进行再造的，而这种基础物形的发掘、寻找是通过联想来实现的。

所谓联想，是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。联想可以是由一点出发，呈面状向四面发散，如由圆形的形态联想到各种具有这一特征的事物，钟表、光盘、水管的断面、太阳、风扇、波纹等。

形象的联想是人最直接的本能反应，看到一件事物的造型立刻想到类似或相近的物象联想。这是一种最基本、最普遍的想象方式。