撕开一小包粉末，倒进一个只有瓶盖大小的杯子里，再加少量水轻轻搅拌，一杯自带气泡的可乐就制作完成了。这杯迷你可乐不仅是孩子过家家的玩具，还符合食品安全的要求，可以直接饮用。在日本，像这样的玩具有个统一的名字，叫做食玩，近几年还火到了中国。

这杯“以假乱真”的可乐只是食玩套盒里用来搭配食物的点缀。事实上，食玩泛指附带食品的玩具，包括各种用玩具的材料DIY（自己动手制作）的食品。

在淘宝平台搜索“食玩”，可以看到日本嘉娜宝品牌是生产大户，产品有章鱼小丸子、寿司、鲷鱼烧等各种特色小吃，套盒内都提供了食材和工具，只要根据说明书取出其中粉末或液体等原料，进行混合、搅拌、切割、摆盘等简单操作即可。有些也需要用到微波炉，加热后甚至会有与日常食物一样的气味。

这种食玩套盒一般以幼童作为目标群体，食为主、玩为辅，20余元人民币一盒的价格也在很多家长的接受范围之内，因为其兼具吃和玩两种属性，在日本受到广泛喜爱，经历几十年的发展后依然在日本的玩具产业占得一席之地。

如今，活跃在日本食玩赛道里的玩家有数十家之多，大致可分为三大类，第一类以食品企业为代表，比如明治、森永；第二类以玩具企业为代表，比如万代、RE-MENT，第三类则是综合型企业，比如嘉娜宝。

不过，由于食玩中大多含色素、香精等，味道偏甜，长期食用的健康问题也是很多家长担心的重点。

除了DIY食品，食玩界还有一种不能吃的食玩，通常以场景系列或者手办形式出现，有的还会与知名IP结合，其创造的稀缺性及收藏性更受成年人喜爱。比如日本知名食玩品牌RE-MENT，专门生产收藏级的食玩玩具，如精巧的缝纫机、厨房套餐等，特点就是高仿真度和可爱风。单从外观来看，除了体积小一些，这些产品与真实的物品相差无几。

近几年，食玩更是火到了中国。尤其在短视频爆发式增长之后，食玩在抖音、小红书以及B站等渠道快速出圈，吸引了不同年龄段的消费群体。不过，也因为食玩起源于日本，目前社交平台推荐的产品都是日本品牌。

虽然食玩行业目前在中国市场几乎是一片空白，但极具发展潜力，自然也吸引了很多商家的目光。今年六一，良品铺子的子品牌小食仙就推出了一款食玩产品——乐享桶，富有童趣的挖沙桶里除了5款健康零添加的零食，还有一把小铲子，小朋友在吃完零食后，就可以用桶和铲玩装水挖沙的游戏。