其中的【每月订购】是企鹅团的核心特色产品，堪称国内首创，消费者提前付款买下套餐，之后每月会直接收到一瓶由「醉鹅娘」官方推荐的葡萄酒，均价一般低于该酒品在市场上的单价，类似福袋的模式。

套餐以半年为最小单位，分红/白酒选项：

套餐的价位分梯度设置了两个，分别为<企鹅团 200>和<企鹅团 2000>，区别在收到的酒品价值，相当于对应每月的花费是 200 元/月、或 2000 元/月。

订购套餐，除了每个月能收到不重复的酒品，同时还能成为会员，享有会员的权益，另外还能额外获得相关的葡萄酒礼品、语音小册子、月酒地图、插画等等；其中会员的权益包含享有其他单品会员价、闪购优惠、线下酒局门票优惠等各类福利，目前会员体系也在逐渐完善之中。

企鹅团商城上线 6 个月，红酒客单单价达到 2000 元以上，月营业额达到 100 万，成为国内最大的葡萄酒每月订购电商。

关于为什么会在电商方面设置【每月订购】这个模块，王胜寒在一次采访中给出了答案：

“200 块是精品葡萄酒的一个地平线，但是我们发现电商那里一两百块价位的酒品质都很差，于是我们决定自己来做；我们一直在做的一个葡萄酒的每月订购，就是会员加入我们以后，我们会帮你挑一瓶 200 块价位的档里头最优秀的一瓶酒，然后寄给你，让你一年里面喝遍世界不同的知名产区，打开你葡萄酒的视野。”

乍一看似乎很贴心，其实这个模块的设置，还蛮“心机”的。

1、首先由于目标用户以“小白”用户为主，这种福袋的模式，有个好处是消费者“不用费脑”选品，即降低了用户思考的时间与决策的成本，让用户对平台产生好感（当然前提是产品还不错），甚至会产生依赖的情绪；2、营造出“物超所值”的氛围，从而鼓励用户多尝试，相当于是一个“诱饵”，并且多尝试还有一个好处就是，很有可能促进复购，用户可能只要买一次订购套餐，之后就认准了某个牌子的酒一直重复购买；3、提高消费者“容错率”，虽然官方会尽量选择优质的酒品，但是难逃“萝卜青菜各有所爱”的现实，可能那款酒本身确实是佳品，但是由于个人口味的原因就是不喜欢；那这种“福袋”订购的模式，一次订购，用户可以收到至少 6 瓶酒，可能收到了一瓶不合口味的酒会觉得“不爽”，但是钱都花了，其他不尝试一下岂不是更亏？抱着这种心态，大多数用户会把这至少 6 瓶酒都尝一遍，一般情况下，除非这个用户真的就是不适合酒这种品类，不然总有可能找到一款 ta 适合的酒品。