个人IP如何从0-1快速起号？

参与：冷芸时尚1群群友

时间：2022年9月24日

庄主：肖肖-广州-第三方运营操盘手

参与者：lira-上海-用户资产管理、小王-深圳-自由设计师、Samantha-东京-pr、Julie Chen 陈玉婷-北京-品牌文案、李李-太原-主理人、Shane-上海-服装工作室、丘子-上海-应届生、乐乐-杭州-设计、heather-北京-学生

▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。（它们并不代表冷芸个人观点）。希望通过此种方式能让更多行业人士受益！

“无论打工者还是创业者还是品牌都在入局线上IP矩阵，那么作为个人来说，如果打造个人IP怎么才能快速起号呢?”

｜一｜

什么是个人IP？

1.你如何理解个人IP？

我觉得“个人IP”像“品牌”一样，把自己当作品牌来运营，能够代表个人的一个商业形象。个人IP可以作为个人对外的名片，成为一种身份属性。每个IP都是个人特色的结合记忆，在各种需要自我介绍的场合都可以拿出来让人加深印象。

IP其实有很多种形式，比如说一些作品也可以称作IP；标签、名片、属性、身份、当品牌来运营，这些都是我们对个人IP的认知。个人IP是在网络世界具备一定粉丝量和影响力的个人化发声平台。我觉得自媒体时代，人人都有自己的标签，都可以有自己的IP。

2.什么是个人IP？

IP应该是对一个人的认可和信任，对你在这个领域专业度的认可。个人IP的最大价值在于账号内容是否持续输出有记忆点和深度的内容吸引粉丝。我认为个人IP就是个人品牌系统（变现体系倒推内容体系倒推人设）。这也是我累计了1300多达人资源，包括了头部、中部、尾部，包括我自己也在尝试做个人IP，我们也有服务之前我们原来的代运营老客户（线下品牌）起号线上。

通过许多次与头中腰&以下达人对接，我参与、经历了不少合作达人、达人工作室、MCN的交流经验，以及我们线下纯小白实体品牌0-0.5最难的起号过程。像我们做个人IP，尤其芸友是时尚圈的，可以多坐庄，多在群里面冒泡分享。让更多人看到你，看到你的价值。同时做个人IP好处是能锻炼自己。很多人可能看到了一些个人IP能够接推广接广告，所以萌生了想要自己做IP的念头。看到不少人通过拍好看的图片和vlog就能吸引点赞评论，认为个人IP起号好像也没那么难。但每个人适合的领域、内容、呈现方式都影响着这个IP是否能够真正起盘。比如vlog主要是记录生活，而不是为了做视频而去故意摆拍，但不得不说很多博主摆拍的时候画面也很精致，刚好是小红书喜欢的风格，只是太同质化了。这种同质化也会让用户麻木。

如果你想要接推广接广告，品牌也是会去看账号权重和平台分类的，包括哪些是水号都看的出来。比如小红书的粉丝就很值钱，小红书的用户审美高、消费力高，所以相对的对内容质量要求也高。B站、小红书都是用户消费高的平台。所以前期选平台，你的产品定价是不是可以筛出来了？像知乎本身是专业性很高的，门槛高于泛娱乐平台。我想这也是冷老师一直扎根知乎的原因之一。