“如果公司解散，我会把土地、厂房和设备分给你们，给自己留下品牌和商标，而我会比你们成功。”

——联合利华前总裁

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。——广告学教父大卫·奥格威

简单来看，品牌是商标、符号、包装、价格、声誉、广告风格乃至历史、文化、民族等方面留给受众印象的总和。

*在《实践论》中提到一句话：“感觉到了的东西，我们不能立刻理解它，只有理解了的东西才能更深刻地感觉它。”我们还需要进一步探究，以便能够深刻理解品牌。

营销，它是关乎人类和社会需要的识别和满足，简洁的定义：有利可图地满足需求。它是创造、传播、传递和交换对顾客、客户、合作中和整个社会有价值的市场供应物的一种活动、制度和过程。在这个过程中，个人和团体可以通过创造、提供和与他人自由交换有价值的产品与服务来获得他们的所需所求。

如果说营销是推力，那品牌就是吸力。

今天的品牌，要么做到与众不同，要么非它不可，产品才能活。江小白属于与众不同，滴滴打车属于非它不可。做到与众不同和非你不可的品牌，它自带IP，自带流量。

品牌设计，是站在消费者的角度为他思考，而不是从企业的角度去设计，去传播。品牌是为了满足消费者的需求而产生的，你能提供更好，更有独特个性的解决方案或服务。品牌的真正价值是让消费者有需求的时候能第一时间被想起。过去买产品，今天买品牌。如果你不是一个品牌，消费者脑海里就想不起你，当然就不会考虑你。

如何简单有效的传递你的品牌价值。有人说品牌是口碑，有人说是初心。这都是从个人角度出发的思维。从商业的角度来讲，企业所提供的产品和服务越来越趋于同质化，唯有符合目标消费客户的设计审美，在文化和设计上独树一帜，树立全新品牌形象差异化。最终品牌的本质是为企业带来更多的生意。

企业经营的成果和终极目标是品牌：被选择的机会。只有消费者脑海中有你这个品牌印象，印象就需要良好的设计展示，在他需要的时候，你的产品才有被购买的机会。