今年双11，京东即时零售试水直播

在行业内一直有个猜想“如果美团开一个直播间，下单半小时送达的话，其他平台的流量会怎样？”

现在，这个猜想逐渐变成现实，不过实现的主角不是美团，而是京东。

今年双11，京东的主题是“给生活多点实在”，京东零售平台业务中心负责人林琛在京东“双11”启动会上表示，在预售时效上，京东正通过调整自身调度体系，让全国200余个城市的消费者体验到分钟级的商品到货速度。

值得注意的是，京东这一次不只是强调配送的时效性，今年双11京东还推出了城市生活节，同城直播，正在成为京东的重点发力方向。

据悉，京东同城直播，将基于直播购物小时达模式，用户在观看线上直播获得沉浸式体验感的同时，进一步体验到“小时达”的乐趣。

具体来说，京东APP在直播频道打造“城市LIVE生活节”，商家品牌在京东直播完成注册后即可开通直播权限。直播流量可精准导入本地品牌直播间，覆盖门店周边的用户客群，让消费者体验“即要即买即得”的直播体验。

换言之，我们想象中的那种“看直播、被种草、下单购物、小时送上门”的购物体验正在被京东实现。

值得一提的是，从去年底，美团与快手合作，到今年8月份，抖音与饿了么联手，每次跨界合作都在业界带来“外卖 直播”的美好猜想，但目前来看，上述合作还没有进入大规模落地的阶段。

京东数据显示，今年“双11”，京东到家小时购已经在全国超20万家的线下实体门店上线，今年双11，京东到家、京东小时购将为超过1800个县区市的消费者提供“全品类好物小时达、最快分钟达”即时零售服务。

在整个过程中，京东率先把这种全新的“直播 即时零售”模式，带到消费者面前，这一次，京东又跑在行业最前列了。