近年来，随着移动互联网的发展渗透，短视频、直播的兴起，新消费/新零售、兴趣电商/社交电商等的驱动下，布局线上渠道已成为绝大多数品牌的必然选择。
2022年，越来越多的品牌加入到自运营、自播的行列中，并且从单一的平台逐渐拓展到多平台，矩阵化打造，实现从品牌曝光、内容种草到消费转化、用户沉淀的营销闭环。
各短视频、电商平台也陆续推出诸多政策与活动，鼓励、扶持品牌商家自播，助推品牌在社媒平台长效经营。
然而面对线上流量红利的逐渐消退、获客成本的不断上涨，品牌如何通过布局矩阵，完成渠道建设，实现全域经营、业绩增长？从流量到留量，如何深挖用户价值，实现高效转化？面对海量的新媒体运营资产，如何科学、智能、精细化管控，赋能数字化转型、提升运营效率、降低运营成本，从而实现品牌企业社媒运营的持续发展？
为此，果集·云略推出《2023品牌新媒体矩阵营销洞察报告》，希望能给各品牌企业带来些许参考。
因为篇幅有限，推文仅展示部分数据，可获取完整版PDF报告
一、行业发展概况
1、用户规模不断增长 电商市场前景可观
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，其中，短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，占网民整体的94.8%。网络直播用户规模达7.51亿，同比增长4728万，占网民整体的70.3%
另一方面，据国家统计局数据显示，2022年，全国网上零售额137853亿元，比上年增长4.0%。其中，实物商品网上零售额119642亿元，增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重增长至27.2%。
2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计2023年规模将超4.9万亿。眼下疫情全面放开，经济逐步恢复，而伴随着短视频、直播用户规模的逐年增长，未来社媒电商市场前景可期。
2、电商市场规模同比上涨84% 社媒平台持续火热
2022年，社媒平台持续火热。抖音、快手整*易规模超万亿，同比上升84%，销量同比增长91%。
随着疫情的全面放开，2023年Q1再创新高，交易规模同比上升60%。视频号直播带货规模同样保持高速增长，销售额同比增长超8倍。小红书电商主播数量同比增长 337%，直播场次同比增长 214%。
