来源：环球时报

【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻法国特约记者 卞玮】中国跨境电商平台掀起的“出海热”正在挖掘更大的外贸市场潜力。今年以来，以希音（Shein）、拼多多Temu等为代表的跨境电商平台持续撬开更多海外市场的大门。路透社25日报道称，拼多多跨境电商平台Temu已正式进军欧洲，其英国站、意大利站、法国站、德国站等均陆续上线。第三方数据机构data.ai的数据显示，截至2023年1月底，全球购物App用户排行榜中，有4个中国电商平台上榜。中国跨境电商平台凭借海外丰富的经验优势也进一步带动中国外贸企业走向国际市场。4月23日，在国务院新闻办举行的国务院政策例行吹风会上，有关负责人表示，最近几年，我国跨境电商保持了快速发展势头，5年增长了将近10倍。今年一季度，跨境电商继续保持高速增长势头，正在成为新的外贸增长点。

海外版图持续扩大

在竞争激烈的跨境电商赛道上，希音作为少有的独角兽跨境电商平台，在海外的布局规模不容小觑。近日，希音宣布计划未来几年在巴西投资7.5亿雷亚尔（约合10.2亿元人民币），继续复制“小单快返”模式。20日，希音还在欧洲市场推出物流新服务。英国《金融时报》报道称，希音在一份报告中表示，预计2025年希音全球商品交易总额将增长至806亿美元。

依托拼多多这个国内头部电商平台，Temu业务开展仅半年多，海外版图就已经扩张到10个国家。去年9月，Temu上线美国，今年2月，Temu又先后开通了加拿大站、澳大利亚站和新西兰站。近日，Temu一口气上线了英国、德国、荷兰、法国、意大利、西班牙6个站点。在法国的留学生宋薰向《环球时报》记者表示，在Temu正式上线前，她就关注到不少法国媒体已有报道。目前，Temu在法国已可以下载。

随着中国跨境电商平台不断在加速海外布局，阿里也首次将海外业务提升至和国内零售、云计算同等的地位。2月，阿里面向海外消费者的速卖通App首页改版，并推出了choice频道，目前覆盖55个国家。3月，速卖通全平台订单增长超过50%，在韩国等地增速甚至达到了3位数。

助力外贸增长

跨境电商平台加速海外布局，为外贸企业走向更加广阔的海外市场按下快捷键。来自嘉兴一家服装外贸企业的负责人华一帆告诉《环球时报》记者，作为一家传统外贸企业，在当下外贸形势严峻的情况下，跨境电商今年将是需要重点探索的领域，并希望跨境业务今年能为企业带来新增长。

西域美农是一家陕西的电商企业，其负责人李春望在接受《环球时报》记者采访时正在伊朗进行选品，他向记者表示，其公司跨境业务目前主要是依托阿里巴巴国际站，出口方面一直稳步提升，今年主要想大规模拓展进口，他已经对伊朗的藏红花下了订单。

4月25日，国务院办公厅发布《关于推动外贸稳规模优结构的意见》（以下简称“《意见》”）。在推动跨境电商发展方面，《意见》提出，要积极发展“跨境电商 产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口。

北京理工大学管理与经济学院特别副研究员尹西明在接受《环球时报》记者采访时表示，得益于中国强大的外贸供应链，希音95%的商品都由国内的供应商发出。在距离希音广州番禺总部两公里范围内，分布了上千家中小企业供应商。“希音这一方式带动了中国外贸供应链集体出海。”尹西明说道。

Temu也先后推动服装、数码、家电、箱包等上万家制造业企业成功出海。拼多多向《环球时报》记者提供的资料显示，自去年正式上线跨境电商业务后，拼多多帮助“中国童装之都”浙江省湖州织里的50余家童装企业上线跨境平台，带动织里童装卖向国际。

值得关注的是，在跨境电商市场红利期，随着云平台成本降低、数字化水平持续升高，外贸企业独立建站已经成为一大趋势。艾媒咨询的数据显示，2021年，中国企业在海外建立的独立站数量已经达到了20万个，未来发展势头强盛。

但尹西明表示，大部分情况下，对于国内中小型外贸企业来说，它们不具有独立建站的资本和能力，因为成本高，收益周期长，依托于拼多多、阿里巴巴等跨境电商平台是更好的选择。他建议，中小企业可以先借力这些平台快速构建起流量优势，达到一定规模、具备一定竞争力后，再搭建独立站。

仍存在短板

业内专家表示，我国跨境电商行业处在快速发展时期，但仍存在短板，建议多措并举加快完善相关建设。

尹西明表示，近年来中国跨境电商平台利用中国供应链的优势，主要走低成本和高性价比路线，这导致品牌建设和海外知识产权的布局与管理相对滞后。同时，他强调，跨境电商企业在刚出海时，需要提前了解目标市场国家的外贸规则，调整发展模式以适配这些规则，取得所在国的制度信任和消费信任，从而保持自己的竞争优势。“不同国家的法律环境、监管环境和文化环境有所差异，一些企业简单地将国内的发展模式复制到海外，势必会遇到监管‘水土不服’的问题。”他说。

尹西明认为，可以通过“全球本土化”的新模式，加快形成“卖全球”和“买全球”协同、国内国际市场互为促进的中国外贸新发展格局。

针对这些短板，跨境电商平台也在寻找相应解决方案。拼多多相关负责人向《环球时报》记者表示，Temu为出海企业提供一体化的出海解决方案，包括语言文化、产品标准、知产服务、法律援助、贸易仲裁等，维护中国制造企业的正当合法权益。阿里巴巴也在海外布局了数据中心，以增强其它国家对其数据独立运营的信任度。

商务部研究院电商所近日发布《中国跨境电商出口合规报告》，建议跨境电商出口合规需要在经营过程中树立品牌、环保、安全、纳税等合规理念，并渗透到供应链各个环节，促进整个产业链的规范发展，加快优质国货出海，提升我国跨境电商出口的国际竞争力。