葡萄酒“老白”酝酿“大计划”，他赌的不过是两个字——宁夏。

文 | 云酒团队

时至今日，如果说中国葡萄酒领域有什么共同的目标，那可能就是：“提升国产葡萄酒竞争力，振兴中国葡萄酒产业”。

当以茅五洋为代表的白酒产业一片火热，拉菲、奔富带领下进口酒攻城略地；再反观20年来与白酒市场差距越来越大、被进口酒抢占一半市场的国产葡萄酒产业，以及偏小偏弱的国产葡萄酒企业……每一位国产葡萄酒从业人士就算嘴上不说，心里大抵也都憋着一股劲。

陈向东便是其中之一。

作为宁夏朗斐葡萄酒的掌门人，陈向东进军国产葡萄酒领域已经三年，再加上之前运作法国朗斐葡萄酒的“进口酒经验”，也不折不扣地过去了十年。陈向东甚至笑称自己从一个葡萄酒“小白”，变成了一个葡萄酒“老白”。

然而，就是这位“老白”，却酝酿着一个大计划。

国产葡萄酒急需茅台般的龙头

在刚刚过去的中报季，白酒行业可谓赚足了眼球。

2019年上半年，19家白酒上市公司共实现营收1254.28亿元，净利润436.5亿元，足以解救半年亏损超100亿的股市“巨雷”乐视网4次。

其中，茅台和五粮液营收分别占总和的31.48%、21.65%，合计占比约为53.13%。茅台和五粮液净利润占18家白酒上市公司（除顺鑫农业之外）总和的45.71%、21.39%，合计占比为67.1%。

相较之下，国产葡萄酒远没有如此风光。

2019年上半年，全国14家葡萄酒上市/挂牌生产企业共实现销售收入约为47.59亿元，净利润6.8亿元。较2018年上半年47.68亿元的营收，继续出现小幅度下滑。

上述14家公司中，只有3家实现了业绩增长。国产葡萄酒非上市企业层面同样发展不易。

▲朗斐股份董事长陈向东

在陈向东看来，国产葡萄酒在上个世纪的辉煌有着特定的社会、经济发展背景，而如今这种市场环境早已发生了变化。“随着中国经济实力的猛增，中国的国际地位、国货品质，都在被国人认可。尤其是80、90、00后，其实有着很强烈的品牌自信，这一点从‘华为事件’就可以看出来。而在这种消费机遇下，中国葡萄酒产业急需一到两个龙头企业。”

这并不是什么新鲜的观点。几乎每一个关注中国葡萄酒产业发展的人，都会发出召唤如茅五洋般国产葡萄酒企业龙头的希冀。

但陈向东不一样，他并不只是说说，他打算“搞一票大的”。

陈向东的“大计划”

陈向东向云酒头条（*云酒头条）透露，学习研究白酒龙头企业茅五洋成功案例，说明龙头企业必先有龙头单品！因此葡萄酒企业必须集行业之力，整合政策资源、政治资源、产业资源等打造龙头单品。

为此朗斐股份筹划了两个具有典型“国潮”风格的商标作为储备，其中一个是刚于上个月公开发布的中国商标“龙翡”，还有一个尚属于“商业机密”。

以此为基础，陈向东提出，朗斐将打造一款代表着中国葡萄酒产业水平的龙头大单品，无论是酒体还是包装设计都将呈现出“国潮来袭”的中国文化品位和视觉审美的高水平。目前，除酒体正在国内遴选之外，这款“神秘大单品”的所有设计工作已经交由中国著名的葡萄酒设计专家担纲。