虽说化妆品本身的内容才是关键，但不可否认的是，产品外观的视觉效果也非常重要。美感会增加人们的购买*，“赢在卖相”就等于赢在了起跑线。

◆“色”迷心窍

颜色不再只是彩妆用品的重要指标，护肤品所呈现出的颜色，也越来越受重视。倩碧最近推出了全新的“iD活芯乳加芯黄油”，所谓“活芯“就是在老版黄油的基础上，以“芯”的方式加入精华液，高饱和度的绿色、蓝色、橘色、紫色，再加上白色，共五种“芯”，功能各有不同。这款产品目前还在预售阶段，口碑如何还需等待时间的考验，但不得不说它们的颜色实在是太诱人了。

图片来源/倩碧官微截图

资生堂去年推出“青春日和”系列，以马卡龙色系取胜。该系列共有磨砂膏、洁面乳、精华水、控油露、面霜五款产品，产品介绍称主要成分均萃取于天然食材，包括蜂蜜、银耳、枇杷、胡萝卜和豆腐。“青春日和”系列从外观看上去呈现出柔和的鹅黄、浅蓝、淡绿等颜色，很多人看到这套护肤品的第一感觉是“有点好吃”。

图片来源/资生堂中国官网截图

1897年，资生堂公司进军化妆品行业，开始销售“EUDERMINE红色蜜露”等三款产品。从诞生到100岁，这款“资生堂红水”前后一共有过八款不同的红瓶造型，“颜值”一直很在线。可以说，“红色蜜露”代表着资生堂的发展，也是资生堂品牌与美学理念相结合的最生动的象征。1997年，资生堂携手拥有全球有色玻璃成型制造最高工艺、已有300年历史的法国SAINT-GOBAIN公司联手打造了第八代红瓶，它不仅代表了当时的最高工艺，就算今天再看，这样的造型也依然站在潮流前沿。

图片来源/资生堂中国官微截图

2017年年底，LA MER海蓝之谜推出鎏金焕颜系列，有人称该系列产品的抗老功效肉眼可见。效果如何见仁见智，但产品外观真的配得上“鎏金”这个词。流线型的瓶身造型搭配金色，温润如玉，奢华感呼之欲出。