刚刚过去的母亲节，欧诗漫#重要的陪伴慢慢来企划#话题在微博、小红书上火了一把。

在此话题下，欧诗漫联合凤凰周刊发布的一条关于“慢慢陪伴”街采企划视频，仅在单账号单平台阅读量便达185万，有网友留言“欧诗漫这个品牌让我有点刮目相看，开始做这么社会（感人）的话题。”

在视频发布同时，更多网友加入重要的陪伴慢慢来企划，他们或在此话题下留言表达对妈妈的悔与爱，或分享与妈妈之间的暖心事，掀起一股陪伴风潮。

乍一看，这只是一个品牌情感传播案例，但事件背后，我们看到了欧诗漫独有的“慢”哲学：唯慢慢陪伴，才是最好的爱。

从本质上讲，此次企划出圈的背后看似偶然，实则是品牌文化长期积淀的必然。

聚焦人，打动人

在信息疲劳时代，欧诗漫又一次做到了打动人心，核心还是在于聚焦人真实的情感需求，以简单质朴的道理引起人内心的百转千回。

延续以往的“慢”哲学，欧诗漫将此次母亲节主题定调为“重要的陪伴，何不慢慢来”，在系列活动中，它通过动人心弦的话语，一步步引起消费者的共鸣，如：

——有时候，我们不是不爱妈妈，而是不知道怎么去表达爱。

——最开始分享过同一个心跳，有一天，青春期叛逆遇上了不善表达，再后来，电话会议占线了和妈妈的聊天窗……

——在忙、嗯、晚点再说，我们时常因“更忙”的事，压缩着自己陪妈妈聊天的时间。

不同于大多数品牌强调妈妈任劳任怨付出，欧诗漫更关注子女、妈妈的真情实感，其通过真实调研，提炼出既总结子女想法，又把握住妈妈心理的主题，让年轻消费者的共鸣来得更加猛烈。

通过上述系列活动，欧诗漫最大程度地调动了消费者参与话题共创、自发传播话题的积极性。截至目前，在微博、小红书上，数万网友都在相应博文下讲述与妈妈之间的故事，有网友表示“评论区不能轻易看，不然会感动到稀里哗啦”，更多网友亦表示“小诗（欧诗漫）每一次都很用心”。