今年是4G和5G切换的关键之年，整个市场，特别是头部玩家之间的竞争极其激烈，行业面临大洗牌。在几大头部品牌之中，荣耀和华为尤其引人注意。一方面，荣耀和华为都是为数不多的保持逆势增长的品牌，荣耀更有望在今年和华为一起晋升全国前二；另一方面，这两大品牌又都属于华为集团，彼此在产品上存在较多相似之处。对于用户来说，荣耀和华为有什么不同，应该怎么选择？下面且听小编细细道来。

双品牌定位

首先荣耀和华为，都属于华为集团下，华为消费者业务部两个独立的终端品牌。

从上面华为集团架构上可以看到，华为集团囊括的业务非常广泛，除了我们熟悉的手机、PC等消费者业务，还有运营商（通信）、云计算、人工智能等面向B端市场的业务，而荣耀和华为，则是属于消费者BG下的双品牌。

至于为什么要建立两个品牌，主要是基于市场的发展和消费者细分来考虑。实际上，荣耀和华为不是唯一实行双品牌战略的企业，在大家熟悉的汽车品牌中，保时捷和奥迪，就都属于大众集团，但是二者面向的人群不同，主打的品牌调性也不一样，也就能够齐头并进，获得更大的商业成功。

荣耀与华为是属于华为集团消费者业务（CBG）下的双品牌，面向不同的人群、有不同的定位，其中荣耀更偏向于年轻用户，定位是年轻人的科技潮牌。

可以说，荣耀和华为的双品牌运作是非常成功的。华为自不必说，而自2013年荣耀品牌正式成立之后，荣耀用不到5年时间，取得全国线上销售第一，同时突破百亿美金营收。又在随后几年，线上、线下全渠道布局，冲击高端市场，从手机拓展到IoT智慧全场景品类，站稳消费电子品牌第一阵营。

荣耀和华为既然是兄弟品牌，有哪些同与不同呢？下面我们就来看看。

同1：技术同源、品质同控

荣耀与华为一母同源，因此在很多方面都有着共同特征。最明显的一点就是，两大品牌共享华为集团先进的技术，共享稳定全面的供应商体系，并且，两者拥有同样高的品控质量。

华为集团在5G上有深厚的技术积累，在全球处于领先地位；还拥有布局全面的自研芯片，可以为手机等产品提供芯片级的创新和差异化的竞争力。此外华为集团拥有一流的影像技术，出色的拍照功能也是荣耀、华为旗舰机的主打亮点之一。

凡此种种，华为集团科研、美学、设计等资源，都为两大品牌共享。落地到生产上，荣耀与华为在元器件的选择、质量控制流程等方面共享华为集团内部体系，因此我们可以看到，自研麒麟芯片、RYYB图像传感器、40W超级快充等高端配置与领先技术，荣耀与华为完全可以共享。

值得注意的是，虽然荣耀与华为技术同源、品质同控，但由于定位不同，各自对技术的应用场景各有特点。比如荣耀关注游戏领域，而广受游戏爱好者欢迎的GPU Turbo技术，就是最先在荣耀Play落地。

同2：都是全渠道品牌

荣耀以互联网品牌起家，最初专注于线上渠道，仅仅四年之后于2017年超越小米，成为互联网手机第一品牌。巩固线上市场的同时，荣耀也不断向线下渗透，如今荣耀也从互联网手机品牌发展到全渠道手机品牌。

荣耀的线下起步不算早，但是发展非常快。