《2020年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告》数据显示，近5年国内美妆护肤市场持续增长，中国成为全世界美妆护肤最大的市场，规模高达2800亿元，增长率14.7%，得益于国内经济高量发展及国民消费需求升级，“颜值经济”崛起。

作为存量时代的手机行业，利用手机镜子功能瞄准“Ta颜值”经济的，将是激活手机竞争活力的又一个关键点。

一、镜子APP的接触使用特点

数字一百洞察发现，手机镜子APP用户的几个特点：

1、超7成的美妆用户认知或使用过手机自带镜子

用户接触使用手机自带镜子APP经历，多数源于从前置摄像头转向有更自然感觉的镜子APP，但使用频率不足，单纯作为传统镜子的暂时替代。

2、功能使用单一，没有强粘性

用户对手机自带镜子APP的主要功能使用偏单一，以测肤和镜子（碎屏、镜框、放大、冻结、水汽等）等为主。

3、美妆类APP多样，定位不同

测肤、产品测评、皮肤管理等多功能定位的美妆类APP多样化，没有形成市场绝对的“懂我”定位形象。

4、镜子APP产品体验粗糙

整体体验待优化（界面有广告、卡顿、功能少、部分功能需付费）、测肤（结果不准确）、镜子（不真实、模糊）等影响了用户体验。

二、镜子APP的发展机遇

目前用户在美妆消费属于信息弱势方，相关产品的成分功效迷惑容易带来不安全感，缺乏专业的肌肤护理知识，容易遭受不透明不真实信息错位的伤害；所以互联化的镜子APP或者美妆APP，在产品定位发展上，如何从“高效工具➡懂我的朋友（平台）”正是需要优先考虑的问题，也正是如此，我们需要了用户需求有哪些变化：

1、消费理念发生变化，从被安利种草逐渐转理性

直播时代带来产品推广展示的多样化，从此前受广告和网红KOL等安利导向消费，已经转变追求“适合”——适合肌肤、适合消费力。

2、国货风经济催动

2021年可谓国货的当打之年。就唯品会美妆数据来看，国货美妆进入全面爆发阶段，全年销售前十美妆品牌中有六席被国货品牌占据，完美日记、薇诺娜更是包揽榜眼、探花，而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美成绩也相当亮眼。

3、不要虚幻、不真实的美，需要真实的形象管理顾问

从护肤细节、产品选择、测肤满足、饮食健康、发型/造型等映射了用户追求真正意义的自我形象管理，而不是存在二次元中的不真实自我。

4、“她经济”为主导，“他经济”也在不断发展

唯品会全年美妆数据显示，男性用户购买的美妆类产品中，增速最快的品类分别是香水、日霜、面部精华、爽肤水，同比增长46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了许多男性家中常备的护肤品。

5、“沉浸式体验”成了必然及必须

消费者的护肤需求不再仅限于脸部，而是逐渐延伸到身体洗护、头部洗护等领域。唯品会数据显示，从身体乳、沐浴油、磨砂膏到颈霜、手足霜，这些产品的站内销售数据持续增长，看来“全身上下都要精致呵护”的观念深入人心。

如何丰富美妆APP产品功能和服务供给，满足多层次多样化美妆服务需求，对于积极应对手机存量变缓、培育互联网APP服务经济新动能具有重要意义。