一、利润总额——先看绝对数

它能直接反映企业的“赚钱能力”，它和企业的“每股收益”同样重要，要求买入的企业年利润总额至少都要赚1个亿，若一家上市公司1年只赚几百万元，那这种公司是不值得去投资的，还不如一个个体户赚得多呢。

比如武钢、宝钢每年都能赚上百亿元，招商银行也能每年赚数十亿元，这样的企业和那些“干吆喝不赚钱”的企业不是一个级别的。它们才是真正的好公司。

通过这个指标，选的重仓股就是从利润总额绝对数量大的公司去选的。

二、每股净资产——不关心

此处认为，能够赚钱的净资产才是有效净资产，否则可以说就是无效资产。比如说有人对一些上海商业股净资产进行重新估值，理由是上海地价大涨了，重估后它的净资产应该大幅升值，问题是这种升值不能带来实际的效益，可以说是无意义的，最多也只是“纸上富贵”。

每股净资产高低不是判断公司“好坏”的重要财务指标，对它不关心。

三、净资产收益率——10%以下免谈

净资产收益率高，说明企业盈利能力强。

比如2003年买入贵州茅台时，若除去贵州茅台账上的现金资产，其净资产收益率应该为80%以上，实际上就是投资100元，每年能赚80元。对招商银行北京分行的调研也发现其净资产收益率也达53%。

这个指标能直接反映企业的效益，选择的公司一般要求净资产收益率应该大于20%。净资产收益率小于10%的企业我是不会选择的。

四、产品毛利率——要高、稳定而且趋升

此项指标能够反映企业产品的定价权。选择的公司的产品毛利率要高、稳定而且趋升，若产品毛利率下降，那就要小心了——可能是行业竞争加剧，使得产品价格下降，如彩电行业，近10年来产品毛利率一直在逐年下降;而白酒行业产品毛利率却一直都比较稳定。

标准选择是选择产品毛利率在20%的企业，而且毛利率要稳定，这样我就好给企业未来的收益“算账”，增加投资的“确定性”。

五、应收账款——回避

应收账款多，有两种情况。一种是可以收回的应收账款，比如G铸管，其应收账款都是各地的自来水公司的延期付款，这么多年都能够顺利收;比如云天化的应收账款也是由于和用户的货到付款形成的，都是能收回的。另一种情况就是产品销售不畅，这样就先贷后款，这就要小心了。 会尽量回避应收账款多的企业。

六、预收款——越多越好

预收款多，说明产品是供不应求，产品是“香饽饽”或者其销售政策为先款后货。预收款越多越好，如贵州茅台长期都有十几亿元的预收款，这个指标能反映企业产品的“硬朗度”。

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(本资料仅供参考，不构成投资建议，投资时应审慎评估)