越来越多游戏公司动了做副业的念头。

今年陆续有新的公司入场。禅游科技的子公司妙有真趣在前不久申请注册了「茶有臻趣」商标，在财报中曾透露将要入局做现制茶饮。诗悦网络的子公司和悦食品则将会参加今年的新营养年度趋势大会，还注册了商标「路小七」，不难看出会布局食品相关的业务。

游戏公司都开始关注起了「新消费」这门副业，而能够把这些念头落到行动上，也大概能反应出它们的经营状况。上述的禅游科技就在上半年实现营收大涨64%、利润上涨超过70%；诗悦网络也靠《长安幻想》火了一把，该游戏成为年初颇受关注的MMORPG之一。能挑战新事物的公司大都过得还算滋润。

企业开展副业不同于个体做兼职，基本不会指望副业有朝一日可以养活公司，开展副业的目的也不尽相同。当然有相当一部分公司是真的看到开拓新业务的机会、纯粹为了扩大创收，另外也有高举「内容」旗号的公司是为了游戏主业的发展而考量。

游戏公司在主业上互相厮*，来到副业上就各自找到合适的业务，甚少出现撞车的情况。

虽说游戏公司做的副业大都和游戏完全脱离关系，但还是能从中看出公司惯有的经营方式。

1、出海老手

Tap4Fun的减龄咖啡今年首次出现在中秋礼盒当中。去年Tap4Fun在老板杨祥吉的带领下选择进军饮料行业，通过母公司注册了「怕变老喝优达」「怕变老喝减龄」等商标，并曝光了产品「优达」。

这款产品在官方介绍中有着不小的噱头，饮料中含有7种抗衰老成分，可以帮助人们通过日常饮品达到延长健康寿命的效果。

如今这一业务以更加独立的形式展开。今年减龄（北京）科技有限公司在Tap4Fun和杨祥吉各自持股50%的情况下成立，原先的品牌名从「UDA优达」改为「UDA减龄」。没多久之后第一款产品UDA减龄咖啡就开始在国内市场上架并宣传，在京东定价350元一盒，获得累计评论超过1000条。

在去年的一篇外媒报道中表示，UDA在海外定价为90英镑，是pret咖啡（快餐品牌咖啡）的三倍多。UDA减龄咖啡这样看来在国内本土市场的定价也不算太高。杨祥吉在个人微博中也表示「UDA减龄饮料会抓住一切机会降价，最终会比可口可乐更便宜」。

我们曾提及过UDA有着不小的野心，早前UDA在招聘信息中表示长期目标是单品收入超过全球「红牛」总量（2022年红牛售出115亿罐）。和Tap4Fun所擅长的相似，UDA也有一个全球上线的计划。

品牌本身的定位也的确国际范，在官方介绍中UDA自称是一家「来自英国的品牌」，力求在中国、印度、美国等全球市场销售，创始人团队除杨祥吉之外也都是外国人。UDA驻扎在英国，目前旗下的咖啡产品在全球销售，还在英国限定供应着一款果酱能量饮料。

另外在全球化过程中，UDA还因为命名而遇到了问题。联合创始人阿维在外媒采访中表示，有消费者因为UDA和一个北爱尔兰的亲英国准军事组织重名（Ulster Defence Association，在英国被认定为恐怖组织）而感到有些困惑。

阿维透露维护这个品牌域名的成本比买一栋房子还多，因为全球通用的短域名很昂贵，所以他们会选择在爱尔兰启用另一个品牌名称，但在UDA这一品牌仍在正常使用。估计UDA依然有认真考量这一风险，所以才在国内选择了更名。

2、擅长推广

中旭未来在新消费场景开拓出速食食品品牌「渣渣灰」和潮玩品牌「Bro Kooli」。根据招股书显示，新消费业务在2021年、2022年、2023年前四个月的收分别为3000多万元、2.16亿元和8000多万元，现在看起来还有在增长的势头。

「渣渣灰」率先打成了国货品牌。「渣渣灰」在2020年底建立，1个月后南昌拌粉闯进淘宝单品前三；次年售出超过1000万份，销售额达到8760万元；去年售出超过4000万份，销售额达到3.15亿元。

去年的快速扩张源于线下网络的布局，通过招募代理商来提升销售能力。今年「渣渣灰」又趁着国货联盟的时事热点收获了一波热度，估计对产品进一步破圈有所帮助。

相比起来「Bro Kooli」的发展就没那么迅速。「Bro Kooli」在2021年正式曝光，至今在一些艺术节、潮玩展会上亮相，也进行过网络众筹，暂时未进行大规模销售。

从目前的一些运营内容中能看出中旭未来以往的风格，最为明显的就是和传奇一样用明星代言人来打开认知，现在「Bro Kooli」已经接触过的明星包括谭咏麟、古力娜扎等，不过暂时都还没有大张旗鼓地进行过宣传。

就像「Bro Kooli」主理人在面对江西日报采访时表示的，中旭未来的竞争力在于「推广品牌」，这种造梗的能力可以被延展到其他领域上。

3、高数据标准

吉比特做猫粮这件事要比上述公司低调一些。猫粮品牌「元更元」脱胎于吉比特内部的猫群，最早是为了做出「员工家属特供粮」，从2021年年底开始在北京搭建研究中心，去年年底正式上线售卖。

「元更元」对猫粮的研发标准为「有理、有据、有料」。包括在正式研发产品之前对内部员工的需求进行了调查，针对「宠物健康」这一占比最多的困惑进行调优；在关注到一块烘*鸡胸肉含有62%的蛋白质之后，「元更元」把标准就定为了60%；在包装设计上提出了「数字猫粮」的概念，借此向用户传达对数据标准的重视。

研发猫粮也跟研发游戏相似，希望通过定下更高的数据标准，借此生产出品质比较好的产品。