2022年北京冬奥会将于2月4日拉开帷幕，世界的目光再次聚焦中国。北京成为世界上首个“双奥之城”，“北京欢迎你”热情未变，“我们北京见”诚意依旧。

08年的北京夏季奥运会上，德国运动品牌阿迪达斯向中国体育代表团提供领奖服装，28个参赛项目中有22支国家队是耐克赞助的，包括提供训练和比赛服装。本土品牌集体缺席可以说是一个遗憾，当时国内体育用品市场整体还处于起步阶段，号召力和竞争力与耐克、阿迪达斯等外国顶级运动品牌的差距比较大。

十四年后的北京冬奥会，中国代表团领奖服装的官方合作伙伴，已经从阿迪达斯变成安踏。这也是首个赞助本土奥运赛事的中国运动品牌，除此之外它还为短道速滑、速度滑冰、钢架雪车等12支国家队打造比赛装备，以及为工作人员、上万名志愿者提供大量制服装备。

公开资料显示：安踏是中国最大的综合体育用品企业，旗下产品涵盖大众（安踏及安踏KIDS、斯潘迪）、中高端(斐乐、可隆、小笑牛)、高端（迪桑特、始祖鸟）等品牌，涉及综训、跑步、滑雪等8大领域。

上世纪80年代，丁和木创办了一家制鞋作坊。耳濡目染之下，儿子丁世忠对做生意产生了浓厚的兴趣。初中毕业后，17岁的他提出要到北京发展，带着父亲给的1万块钱和600双鞋，开启了北漂生活。

由于人生地不熟，丁世忠只能天天往商场里跑，希望把自家的鞋摆进柜台里。可十多天下来毫无进展，他意识到“问”是行不通的。于是决定“死缠烂打”，瞄准一位商场负责人，每天“嬉皮笑脸地缠着人家”，对方最后同意让他试一试。

结果，第一个月就成功卖出100双鞋。这给了丁世忠极大的信心，随后便在王府井等北京最主要的商场开设柜台，做起批发生意。在此过程中，他发现同样是晋江鞋，自家的一双只能卖20多元，商场里有品牌的却能卖80元甚至上百元。他暗下决心，要打造属于自己的品牌。

90年代初，丁世忠怀揣着北漂四年赚来的20万元回到家乡，与父亲、哥哥丁世家创立了安踏，寓意为“安心创业、踏实做人”。哥哥负责工厂生产，他则负责产品销售，凭借先前积累的经验，在全国做起代理分销模式。

几年时间下来，安踏已经小有名气，年利润达到400万元。为了彻底打响名声，丁世忠做了两件“大事”：以80万元的代言费签约乒乓球世界冠军孔令辉，开创行业先河；砸下300万元在央视打广告。这一场“豪赌”大获成功，经销商蜂拥而来，销售额实现成倍增长。

近些年，他开始带领企业向外发展，频频收购国际品牌，努力打造成为“世界的安踏”。去年上半年，公司营业收入达到228.1亿元，净利润38.4亿元，同比分别增长55.5%和131.6%，一举超过阿迪达斯中国（182.98亿元），排在国内运动服饰品牌市场第二位。

从09年开始，安踏成为中国奥委会的官方合作伙伴。本届北京冬奥会，将是其第七次陪伴中国体育代表团征战奥运赛场。据悉，他们提供的制服包含羽绒服、功能夹克、保暖内衣、冬季运动鞋等17个品类，通过采用石墨烯，聚热棉以及超级羽绒等高级材料，达到高效蓄热、快速升温、超强保暖的功效。

在服装设计上，除了传递中国优秀传统文化的韵味和美感，还加入许多“黑科技”。比如冠军龙服中应用了自主研发的“炽热科技”，能够实现零下20℃超轻保暖；短道速滑队将身穿安踏自主研发设计的比赛服，减阻提速系数高达5%，还采用最新的360°全身防切割技术，更大提升安全性。备受关注的谷爱凌，则将穿着搭载安踏PROTECTION防护科技的比赛服上场。

留下遗憾的北京奥运会已经远去，经历十年沉浮之后，中国品牌已经有实力与国际大牌同场竞技。除了安踏，匹克将为比利时、巴西、冰岛、乌克兰等七国代表团的数百名运动员、教练员和工作人员提供装备。未来，相信会有更多本土品牌闪耀国际舞台。