Z世代是新兴的一代,他们谙熟数字科技,受到互联网、社交媒体的极大影响。是自小同时生活在电子虚拟与现实世界的新一代。在电子虚拟和互联网的共同影响下,这一代人有着极强的彰显自我的想法,追求思想解放,而这种追求以及颠覆传统的创造性作风也与BOY LONDON的产品设计理念不谋而合。
“我有我的潮”Z世代与朋克精神契合
在《这,就是潮流》这档综艺节目中,展示了Z世代与众不同的潮流生活:一分钟换装,发出潮流宣言“永远要明白是我穿衣服,不是衣服穿我”,微胖也有自己的潮流主张……通过类似的综艺,不难看出,Z世代正创造一个不同以往的时代,让我们感慨于新世代年轻人引领潮流的力量,也了解到年轻人对生活的态度。
Z时代的生活态度独特、不羁,他们向往自由,他们用自己的方式向全世界宣言,并且把这种“自由的表达”方式分享在各大自媒体平台,寻找精神契合的同伴。这与诞生于英国七十年代的一种时代潮流主宰风格朋克精神不谋而合。
1970年,朋克音乐悄然兴起。随着朋克音乐的兴起,朋克思想也被定位。它一点也不深奥,很简单——用我想说的话,说我的思想;用我的行为,去引发人群的共鸣!在这种追求“自由的表达”朋克文化的潮流影响下,BOY LONDON应运而生,并迅速成为当年英伦新青年的外在勋章。
打破传统,追求自我,这就是BOY LONDON
BOY LONDON继承了朋克“自由的表达”精神内涵,在设计上注重多元化和社交化,既坚持使用大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁,也注重展现充满激情、拒绝平庸的细节元素。特立独行的风格调性和敢潮的时尚态度,受到不少潮人买家、明星大咖的追捧。
进入新时期,BOY LONDON拥有更丰富的品牌内涵。 如今,Z世代崛起,BOY LONDON针对Z世代这个潮牌市场消费主力军,坚持朋克精神和经典设计元素,并与多个品牌跨界联合来“搞事情”。比如BOY LONDON签约范丞丞为品牌全球代言人,打造Z世代专属风格。BOY LONDON用这种方式激励更多Z世代年轻人,用自己的方式改变世界,同时传递品牌理念和价值;BOY LONDON还跨界联动DNF《地下城与勇士》,将 BOY LONDON“朋克、先锋、自由”的品牌 DNA 与 DNF 所代表的年轻文化形态相结合,与消费者同频共振。
充分把握住年轻消费者的需求,诞生于上世纪70年代的时尚品牌BOY LONDON与这个世纪的新青年们实现双向奔赴!
每一个Z世代的年轻人都是独一无二的烟火,他们用服饰和行为向世界宣示着自己的主权。BOY LONDON作为一个陪伴者,将作为每一个Z世代的发言人,向世界传递追求自我,创造自我价值的主张。