文 | 镜象娱乐，作者丨顾贞观

5月20日，《王者荣耀》推出的大乔孙策情侣皮肤经历多轮预热后上线，皮肤销量未知，争议仍有，但这款情侣皮肤自官宣以来无疑排面十足。毕竟，它是带着两大联名问世的，一是与I Do联名的情侣对戒，二是与气味图书馆联名的限定香水礼盒。

在王者的历史中，自带联名诞生的皮肤不多，不过，联名这件事王者并不陌生。2018年年底至今，王者联名品牌近30家，包含名创优品、泡泡玛特、MAC、吉列、周生生等各领域的品牌。

诚然，不是每次联名都能得到玩家的认可，比如与I Do、WE COUTURE的联名就被质疑是“智商税”，但这并不能影响品牌方和王者合作的热情。毕竟品牌们在王者身上，寻找的是对话年轻人的桥梁，销量是重要，但没那么重要，而王者这边，则是在联名中强化了自身IP的渗透率。

品牌方和王者一路双赢，至于粉丝们，他们如今已经成为王者粉丝经济的主力军，会真情实感喜欢王者中的虚拟角色，也会心甘情愿为爱买单。不过，粉丝倒也不是韭菜，他们有时候也会“Say No”，毕竟如果要买39800元的联名婚纱，可不像买一款168元的皮肤那么简单。

2019年前后，《王者荣耀》与MAC的合作彻底让王者的联名产品出圈。当时火箭少女刚成团不久，腾讯拉来了火箭少女中的孟美岐、吴宣仪、傅菁、Yamy、赖美云为联名产品做推广，代言阿离色、貂蝉色、露娜色、木兰色、大乔色，大力造势下，多款联名口红一度卖到脱销。

自此之后，王者便开始在联名之路上狂奔。据镜象娱乐不完全统计，2018年年底至今，王者合作的品牌高达27家，涵盖美妆、服装、数码、珠宝、饮品等各个领域，合作对象下至名创优品、美特斯邦威等较为接地气的品牌，上至I Do、周生生等珠宝钻戒品牌以及高定品牌WE COUTURE。

2021年年底，王者官宣将推出联名高定婚纱，这也一举刷新了王者联名产品的价格天花板，以瑶、貂蝉、小乔、王昭君四位女英雄为灵感设计的多款婚纱中，定价最低的是28800元的瑶林深梦鹿，定价最高的为39800元的貂蝉星光蝶语。在此之前，王者最贵的联名产品是I Do的定制婚戒，其中貂蝉款定制价约1.7万，瑶款定制价约1.5万。

不过，相比于玩家们对口红这种低价快消品的高接受度，王者联名高定婚纱推出后外界反应明显冷淡，并提出了诸多质疑，比如设计感较差、智商税、溢价严重等等。从玩家探讨来看，对于婚纱这种“一次性产品”而言，大多数人不会冲动消费，倒是不少照相馆推出王者婚纱风格的艺术照后，吸引了一大波玩家打卡。