宫廷题材手游随着早些年脍炙人口的宫斗剧影视、文学作品IP的逐渐走红，普遍存在着产品“同质化”与剧情“单一化”等诟病。但今年的疫情效应却成为宫廷题材手游的续命“稻草”。凭借着该题材手游的上手门槛较低，以及游戏中的大量元素对于“宫斗剧”的代入感，而获取了大量宅流量，宫廷题材手游同样随着整体手游行业的热度而水涨船高。

据热云数据监测，今年Q1各月宫廷题材类手游新增投放率均超过两成；尤其在进入Q2后，宫廷题材买量手游数量已超过200余款，且仅4月的单月新增率甚至接近3成。

可见结合“复工率”逐渐提升以及养成类手游在疫情期间的优势，宫廷题材手游凭借开发周期较短、成本低以及业内普遍的“马甲包”操作，在短时间内大量涌进买量市场，并利用假期效应而分得一杯羹。而4月份的集中投放也使得5月宫廷题材手游的新增率急剧下降。本次报告将阐述4-5月宫廷题材手游具体投放特征以及买量套路。

宫廷题材手游在1-4月的投放增长数据背后的另一层面解读，便是今年女性手游玩家规模的快速崛起。根据公开数据整理，中国女性游戏用户规模已达约3.6亿人，环比增长率达17%，且依旧存在着较大的增长空间。

随着近年来手游大厂面对女性玩家这一增量市场的布局，宫廷题材手游通过《熹妃传》等较为成熟的“女性向”游戏得到市场的认可后，一些中小厂商也纷纷上架宫廷题材手游。

根据热云数据ADI 对4-5月宫廷题材手游的App名称进行整理后发现，手游名称中围绕“女性群体”称谓的词频占比最高，尤其带有“后宫”、“女皇”的App名称成为宫廷题材手游命名率最高的关键词。不仅如此，“恋爱”以及“穿越”同样成为高频的词汇。可见，受过往宫斗题材的影视/文学作品的影响，在当前宫廷题材手游的获客层面，仍起着重要作用。

投放创意文案层面上，宫廷题材手游与其他类型\题材手游的套路大致相同，只不过更加突出与“宫斗剧”的代入感：类似卡牌类手游关于“闯XX关”的文案，对应宫廷题材游戏的文案则切换为“活过XX集”等。