文 | 涂涂
从 0 到 1，「抖音」和「快手」坐上短视频领域头部交椅后，两者的用户增长速度均有所下降。但「抖音」借助字节系展开矩阵运营，与「今日头条」、「西瓜视频」、「剪映」、「多闪」等多款产品联动，并利用短视频游戏推广的优势，使自己处于增长优势中。「快手」则选择了一条截然不同的道路，深度挖掘自身平台用户属性，依托用户性质去精细化运营教育、游戏、直播等领域，促进平台进一步商业变现。而经过两年多的布局，「快手」在游戏领域的优势愈发明显。
最初，「快手」是作为一款分享、制作 GIF 图片的工具应用，后来才转型为让用户分享、记录生活的短视频平台。因此，在游戏属性较薄弱的早期，「快手」选择的是推出小游戏集合平台，入局游戏领域。
2018 年 1 月，「快手」在 App Store 中推出了一款名为「快手小游戏」休闲小游戏集合平台，游戏现已更名为「快手电丸」，用户可直接体验“连连看”、“你画我猜”、“谁是卧底”、“跳一跳”、“斗地主”等游戏。与 4399 这类单机小游戏平台最大的不同是，「快手电丸」主打的是对战式游戏，即用户随机选择或者约定好友，一同在一款游戏中 PK，并且可以让用户在社区、聊天室中交友，充分发挥了利用社交属性增强用户黏性的特征。
当时，不仅正值「微信」“跳一跳”爆红之际，小游戏成了用户关注的重点。同时，「快手电丸」推出后那段时间正好是春节到来之际。七麦研究院发现，在时间节点的优势下，2 月期间，「快手电丸」App Store 榜单排名和预估下载量呈现上升趋势，曾冲上社交免费榜 Top4，单日预估下载量破 8w 。而在《2018 中国移动互联网春季报告》中，「快手电丸」MAU 约为 2000w。
「快手」打造集合小游戏平台的成功，促使快手加速对游戏领域布局。开始研发休闲游戏「快手跑跑乐」，代理发行中重度游戏「命运神界：梦境链接」，并推出游戏创作者扶持计划，大力发展、完善平台内游戏直播生态，以及和行业巨头腾讯展开相关合作。
