近些年，听到电商行业的主题词，想到的都是阿里、京东、拼多多以及正火势突起的短视频带货平台（抖音、快手）等。而“唯品会，一家专做特卖的网站”这样一条曾洗脑过无数年轻人的slogan，是不是已经许久没有听到过了，那它现在过的怎样呢？

你可能不信，唯品会已经持续10年保持盈利了。今年11 月22 号，唯品会发布了第三季度财报，Q3财报净利润为17亿元，同比增长168.4%。更关键的是，从2012年第三季度首次盈利以来，一直处于增长阶段，那它是怎么做到持续盈利的呢？其他品牌又该如何破圈突围呢？

一、唯品会持续10年盈利

纷纷倒下的电商平台

顺丰旗下跨境电商平台丰趣海淘成立于2015年，当时跨境电商刚刚兴起，行业面临最大的问题就是物流，相比于国内，跨境物流要难做得多。而丰趣海淘背靠顺丰，可以说是已经赢在了起跑线上。

但万万没想到“*”这个词，有一天也会发生在快递一哥顺丰的头上。就在11月，顺丰的这个“亲儿子”——丰趣海淘，在苦苦挣扎了7年之后，还是难逃*的命运，宣布*。

除了丰趣海淘，其他进口类海淘平台也面临着挑战。就在今年，针对跨境电商的平台洋码头已经出现了“人去楼空”的传闻，洋码头创始人兼CEO曾碧波以公开信方式表示当前面临难题——疫情对于整体进口电商冲击严重，国际航班减少，口岸清关时效拉长，导致用户等待时效也拉长，订单取消率随即增高，业务随疫情冲击持续下滑。

此外，垂直类的母婴进口电商平台蜜芽此前也宣布App在9月10日正式停止服务并关停下架；同时代的凡客诚品，创始人陈年现在转战抖音直播带货；蘑菇街也全面转型直播带货，但最近5年公司亏损超过40亿元......

唯品会的稳步前行

同类选手的落寞，电商时代的变化，都衬托出唯品会的不同。我们从唯品会发布的财报数据显示，整体来看，业绩表现都比较稳定。要知道单一个季度的盈利相对来说较简单，降本增效、节省开支，短时间内实现盈利难度不大，但是把这简单的事情连续做了10年，保持稳定盈利，这背后的功力，可非同小可。

互联网流量红利见顶，电商逐步走向存量竞争。从增量时代跑出来的电商平台纷纷在各自细分赛道上筑牢竞争壁垒，拓展新的增长点。唯品会的Q3财报，就呈现出险中求稳、稳中求变的趋势。

而在唯品会持续盈利的10年间，除了阿里京东这两大巨头之外，同类型的电商平台们已经各自散落天涯。像唯品会这样，健康的活下来，还保持可观盈利的公司，可以说是凤毛麟角。

不积硅步无以至千里，创造神话，往往离不开第一步方向。唯品会兴起的十年，其实也是中国电商飞速发展的黄金十年。

二、唯品会险中求稳是怎么做到的呢？

从广告中真的可以看出一个品牌或一个企业的调性。都是为了流量绞尽脑汁，一家比一家绝。

作为2018年伦敦时装周开场大片，数十名极限跳伞运动员在英国4000米高空，摆出“中国”、“C-POP”、“VIP”三组高难度造型，向世界展示时尚与极限跳伞的完美结合，简直惊呆外国人。