要不是想变得博学,谁需要知识付费。/《奇葩说》
当下的知识付费,市场熙熙攘攘,用户满心怀疑,企业战战兢兢。
作为知识付费的头号供应商之一,罗振宇“罗辑思维”的姿态似乎从容得多。
知识付费的先锋者A股折戟,罗胖迎难直上,于10月15日披露即将在科创板上市。而在去年初被问及上市事宜的时候,罗振宇还是一脸“我不是,我没有,别乱说”的无辜。
罗胖在朋友圈的“辟谣”如在昨日。
知识付费走了4年,终于等来第一股,大多数人依旧观望。而深究各头部平台的生存现状,并不值得乐观。
罗辑思维旗下的“得到”,很多专栏的打开率只有20%-30%;即便是王牌作者,第二季订阅量亦有所下滑。
商家们批量制造的焦虑已经开始失效,即便是铁杆用户,也终于疲了。
被掏空腰包的知识付费用户,一定很熟悉这些面孔。/图虫创意
知识付费潮起
挣钱的还是那群会说话的人
2016年,是中国知识付费的元年。但罗振宇的战略布局,早在2012年已经开始。
那一年,微信公众平台刚刚上线。靠着每天上午准时发布的60秒语音,罗振宇生生从零浇灌出了知识付费的第一拨种子用户,且在无形中完成了精准筛选。
能坚持下去,就必然会生长出对知识无限渴求的野心。不给这群嗷嗷待哺的人开课,或许他们还会因无处可打赏而懊恼。
2012年,陈佳刚刚上大学,从第一期音频开始就为罗振宇所折服,此后每期不落。听罗振宇,能给他一种走在同龄人前面的沾沾自喜,但他并不吝啬于向好友安利。
然而在“罗辑思维”于2013年首度推出“史上最无理”的付费会员制时,朋友圈中只有陈佳抢到了200元的普通会员,其余5499个名额在半天内售罄。
若不是囊中羞涩,他还想拿下1200元的铁杆会员以表忠心。
可见,给知识爱豆打钱,也是要拼手速的。