一、美国经济的强大都是消费者贡献出来的

当今世界美国是全球最强大的经济体，经济总量世界第一，也有着世界最为庞大的消费市场，任何一个想在世界经济场上有所作为的国家，都不能忽视美国市场。这也是美国敢于同世界任何一个国家展开贸易战的原因之一。

众所周知，美国是世界第一经济大国，又是第一债务大国。在现代美国，消费者就是债务者。美国的繁荣，正与消费信贷对市场的支持分不开，也即与消费债务分不开。由此可见，应适应现代商品经济，不要害怕让消费者负债。

消费是经济增长的最大引擎，经济发展也为消费带来强劲支撑。

美国是典型的消费驱动型经济模式，受消费观念的影响，美国居民储蓄率长期维持在个位数，消费占GDP的比重稳定在60-70%之间，消费对经济的拉动作用明显。同时，经济发展也为个人消费支出增长带来充足动力。

人口总数稳定增长成为支撑美国消费行业的刚性力量。美国是世界发达国家中唯一人口数量仍在以较快速度增长的国家。良好的生育率和持续增加的移民人数是美国人口增长的重要原因。人口增长刺激了消费行业的需求，大众消费品和房地产都因此受益。

年轻态的人口结构为美国消费注入更高的增长弹性。外来移民是美国人口增长的重要因素之一。近20年外来移民的平均年龄一直在30岁左右，而65岁以上移民仅占3.96%，老龄化程度远低于日本。年轻的劳动力具有较强的消费意愿和消费能力，为美国消费行业的发展注入更多的活力，相关行业受益显著。

二、美国消费变迁的四个阶段

我们来看一下近百年来美国消费变迁主要经历的四个阶段：

NO.1大众消费时期

1920年代是美国经济著名的“柯立芝繁荣”时期，社会商品经济高度繁荣，随着商品的增多和购买力的提高，美国人的消费需求不断扩大，消费总量激增，进入大众消费时代。消费不再是富有社会阶层的专利，而逐渐成为整个社会的一种时尚观念，原本由上层社会垄断的文化逐渐向商业化、世俗化、流行化、大众化的趋势发展，消费领域呈现繁荣景象。信贷消费渐成主流，促进了大众消费品的普及。

NO.2品质化消费时期

20世纪70年代末到整个80年代，美国消费享乐主义泛滥。1979-1989年间，1%的美国家庭年平均收入从28万美元增长至52.5万美元。物质财富的富足为消费发展提供了肥沃土壤。

NO.3理性消费时期

20世纪90年代起，美国理性消费意识复苏，消费观念从崇尚名牌转向青睐价格。1996年，仅有25%的美国人相信未来五年的生活水平将会有所提高；而近50%的国民认为，下一代的生活水平不会优于当前。正是在这样的焦虑情绪下，理性消费意识开始复苏。

NO.4网络零售迅速崛起时期

根据美国商务部的最新数据显示，2019年年底，美国电商零售额全年达到6020亿美元。据估计，到2020年，美国零售总额将增长2.0％，达到5.574万亿美元，而电商占比会进一步增长。2017年，美国总人口为3.26亿，平均算下来，每个美国人一年花费1.77万美元。同期中国人均花费3900美元，仅为美国的22%。