H&M，一家瑞典服装公司，成立于1947年，80%以上收入来自于国外市场，主打平价低价服装市场，名字来源于两个单词，Hennes和Mauritz，其中Hennes在瑞典语中是“她”的意思，Mauritz是男装品牌，两个单词各自取一个字母，成H&M。

如果按照销量来排名，H&M在欧洲是排名前三的服装经销商，但是价格很低，平均售价只有18美元，主要客群是15岁到30岁的年轻人，同时为了降低成本，所有服装全部外包生产，H&M自己没有工厂。外包工厂分布在全球工资最低的21个国家和地区中，所以虽然服装售价低，但是毛利仍然高于50%。

H&M2007年，开始在国内开店，仍然主打低价，标榜时尚，吸引年轻人消费，引导每个季节频繁更换服装与新购服装。不过，随着国产品牌的崛起和民族文化的发扬发展，洋品牌逐渐不再那么受欢迎！

另外，说一下BCI是个什么玩意，全名叫瑞士良好棉花发展协会，Better Cotton Initiative，2009年在瑞士日内瓦注册并成立，非盈利性会员组织，在中国、印度、巴基斯坦、伦敦设有代表处。官方公布组织目标是促进全球棉花产业发展，协助棉花生产国产业振兴。瑞士这个国家，是国际公认的永久中立国，但是做的事情越来越不中立了，名不副实，对不起自己中立国的身份，这次BCI的*操作又是一次越界和无底线！