吃饭有八大菜系，或甜或辣；穿衣分四季变化，有冷有暖。随着经济的快速发展，人们对于生活品质的追求也各有不同。作为每天起床第一件事，刷牙洗脸也自然得有自己的个性追求，清新口气？美白防蛀？这些都是常规操作。近年来，记者发现，口腔护理类产品不仅在功能层面上进行了更专注的研发，在满足消费者个性化追求上也是各出奇招。

1月17日，百年老店高露洁推出了全国首款专为男性人群研发的牙膏——男士爆珠牙膏，上线不到10天，好评如潮。在相关评论区，“味道清新”“使用完之后嘴里很清爽”“强烈推荐给吸烟人士”等评论不时出现。而记者了解到，2017年，高露洁就曾在满足消费者个性化追求上进行大胆尝试，推出过情侣专用“大胆爱”心形薄荷片系列牙膏，上市后引发了疯抢。

事实上，近年来，随着口腔护理类产品功能的逐步完善，加上“冷热酸甜想吃就吃”“清新一天，从齿开始”“专业对抗7大口腔问题”等广告的宣传，消费者对于功能性口腔护理类产品大多已经有了固定的品牌选择。而为了突破这一壁垒，通过规定使用时间、使用人群等方式，通过给消费者带来富有仪式感的刷牙体验，满足其个性化追求成了不少品牌方发展的一大途径。前有舒克推出的“早晚分护”牙膏，一度成为终端增速第一，后有两面针的食用级别儿童牙膏，成为品牌年度C位大咖。还有市面上百花齐放的孕妇专用牙膏、种植牙护理套装等等，口腔护理类产品已经从功能研发层面逐步往个性化追求层面发展。记者了解到，除了年龄区分、身体状况的不同，男女性在对于个护类产品的偏好同样存在差异化。从某电商平台大数据可以看出，男性对清凉口味的偏好更强，而女性则喜欢不同的香味和持久留香。

对于最初仅用于口腔清洁、保健的牙膏而言，被赋予这么多华丽、甚至有些花哨的附加功能，真的靠谱吗？

据口腔专家研究发现，人体口腔环境会随着昼夜的更替不断变化。日间，口腔面临菜渣、茶渍等15种外来物质侵蚀，而夜间入睡后口腔唾液量减少，导致口腔细菌活跃度比日间增加7倍以上，因此专家建议，口腔也需要早晚分开护理。而此前根据消费日报记者对于中国空军军医大学口腔医学院李刚教授的采访中也得知，由于孕产妇内分泌系统的变化、牙龈组织易肿胀、易出血，主要孕产妇使用专用的软毛牙刷和口腔护理套装。

对于各类新出的附加值满满的口腔护理类产品，消费者贾先生表示，大概是因为抽烟喝酒等原因，自己更青睐于口感更为刺激、清凉的产品，“将香烟里的爆珠和薄荷牙膏相结合，想想都觉得口感极度酷爽。”而消费者王女士则表示，都有男士专属牙膏了，什么时候能满足一下吃货的心态，推出各种食品味道的牙膏呢。“要是有火锅味的，我得天天刷三次牙！”王女士一边将男士牙膏放入购物车一边向记者打趣道。

（本报实习记者 王薛淄）