项目背景
长春紫正制药有限公司是一家主要经营医药制剂、中药饮片、保健食品的企业。2013年1月18日获取《药品生产许可证》，2014年通过GMP认证，2015年取得保健食品生产许可证，2017年取得中药口服饮片生产许可证。2019年由国药药材并购*，成为国药集团成员企业。 为保障产能及运营要求，企业于2020年开始动工扩建研发中心、冷库、生产车间及化验室，整体面积超7万平米，其中综合制剂车间面积1.27万平方米。采用国内先进设备242台，标准生产线3条，洁净区域D级清洁要求。 企业年生产能力片剂3亿片，胶囊剂2亿粒，中药饮片1000吨。公司现生产处方药及非处方药九个固体制剂，以及保健食品氨基葡萄糖加钙片和盛添谷元片，人参、红参、鹿血、三七粉、鹿角托盘粉等加工生产。 企业有较强的生产能力和科技研发能力，可在东北药业竞争比较激烈的市场上，产品如何突破同质化，如何能在消费者心智当中快速建立起熟悉感和信赖感，成为紫正制药急需解决的课题。 2021年，紫正制药找到红动中国希望能在产品的包装形象上做一个全面升级。我们的核心任务就是帮助紫正建立统一的品牌形象，让企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造国药级值得信赖的高端品牌。 |
01 紫正制药的包装，从“正”字来
一个伟大的品牌，就是一个伟大的超级符号。
品牌就是符号！因为符号具备三个功能：
1、识别、标签和指称功能；
2、浓缩信息的功能；
3、它可以影响人的行为。
这三个功能，正是品牌需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。
所以红动中国认为，不断的投资符号，就能逐步形成品牌资产。
红动中国挖掘企业的资源禀赋，提出“正”字超级符号
紫正，是一家很正的药企，正代表着“正人、正心、正行”。紫正20年来踏踏实实做好药，成立至今一直秉承着“创新药，做好药，良心药”的经营使命，从生产到销售严格把控，让人们吃到放心药，管用药。
红动中国挖掘了紫正制药的企业禀赋，这个“正”，是企业名紫正的“正”、更是正人的“正”、正心的“正”、正行的“正”。
寄生“印章”的文化原力，紫正“正”字超级符号诞生！
紫正，它最核心的资产就在于“正”，所以我们要把“正”进行视觉转化。我们找到了中国的印章，“印”字的左半部是“爪”字，就是手；右半部是“节”字，就是符节，在古代手持符节，就代表诚信。印章，方方正正，是正派、责任、信用的代表。
02 如何为紫正选择品牌色？
用色如用兵，颜色是让品牌跳出货架的秘密武器。我们知道，颜色的记忆成本低于文字，人们对颜色的敏锐识别度只有0.7秒，色彩可以提升品牌80%的辨识度。因此，我们要为紫正品牌聚焦一个色调，投资一个色号，让颜色也成为紫正超级符号的一部分。
那么，什么颜色最能代表紫正品牌呢？我们项目组从企业的自身资源禀赋出发，从企业的名字中查找，在市场调研中发掘......
紫正制药的紫是具有品牌原力的。紫色与品牌有直接的联系，能够准确传递品牌形象；另外“紫”寓意“紫气东来”，即代表着权威、庄重、现代、时尚，又符合大气、高贵的品牌调性，同时又能给人带来愉悦。
