▲摘自紫正调研ppt内页

在走访门店中我们发现，药产品无论是包装还是海报，以“白、绿、蓝”居多，紫正之前的包装也以白蓝为主，这就让我们的产品更加难以被消费者看到。在药店货架上，紫色却是非常显眼，能够吸引消费者的注意。

所以，我们为紫正选择了饱和度与明亮度高的紫色，使紫正产品能迅速跳出白绿蓝的货架包围圈，直达消费者。

03 超级符合与品牌色的巧妙结合

红动中国把“正”和品牌色设计成一体，在传播中只要颜色出现，符号就被带出来，重复再重复。建立色彩战略，体现品牌调性。

基于以上的思考，我们保留了大家对印章的认知—正方形，结合品牌名“紫正”，私有化设计出“紫色的正字”符号，具有品牌专属性，消费者也更能快速理解品牌内涵。于是，紫正的超级符号就此诞生了。

▲“紫正”超级符号释义

04 用超级符号，开发紫正包装

产品就是自媒体，以货架思维和超级符号方法设计包装，无论是实体店货架还是互联网货架，放上货架就开卖。所以，我们要用货架思维来设计好包装。

紫正“正”字包装设计的两大个细节：

1、“正”字超级符号最大化。有效解决了紫正包装在货架上的陈列优势，差异化、有记忆点、可描述。让消费者一眼就能识别到我们的产品，并迅速产生购买。

2、紫色的巧妙搭配。药店终端是最终实现产品销售的地方，是紫正与竞争对手短兵相接的战场。我们通过品牌色的统一来突出品牌形象和产品价值，把紫正打造成为终端购买环境中最吸引人的强势品牌，从而提升产品被看到、被拿起、被购买的概率。