既能作为社交货币,引发对话,并赢得朋友们的感谢。
又能为自己树立形象,让自己显得聪明、会过日子、消息灵通。
3. 反价格歧视
做题的冲动,社交的价值,终究是次要影响因素。
真正驱动用户不断做题的核心动力,还是利益驱使。
大部分消费者,对价格歧视这个概念,没有明确的认知。
可面对“为什么他买便宜,我买就贵”的情况时,还是会有一种本能抵触。在看到有更低的价格、更好的活动奖励时,还是想要去获得。
虽然,一定会有人,因为自身的时间成本更高、因为不屑、因为急用等原因,放弃追逐最优解。
但现在却有越来越多的人,走在了找寻最优解的路上。
用户通过投入做题,甚至是抄题,得到最优解。把平台准备的活动奖励尽数拿走,不留下名额。把商家理论上的最低价找到,尽量得到实惠。
商家出题,用户做题,这其实是一场价格歧视,与反价格其实之间的战争。
在这场战斗中,经营者希望尽量降低成本,让更少的人拿到活动奖励。希望尽量提高收益,让更多的人用高于底价的价格购买。
而用户与经营者的角度则相反,把能薅的羊毛薅到,把能低的价格拉到底,才算圆满。
所以,就有了现如今,题越来越多、越来越难,做题人越来越聪明、正确率越来越高的战况。
三、做题战争,谁胜谁负?1. 好学生有奖励
1)爱做题的人,终究还是有所收获。
平台拿出的活动奖励,被悉数拿走。在人们的计算和分享中,购物的最佳凑单策略也被悉数想出,并被更多人所享受。
甚至还有一些人,通过丰富的经验、奇思妙想,再加上数据工具的辅助,找到了一些商家都没预料到的购物方式,得到了超额的优惠。
2)在人们不断通过做题,探寻底价的过程中,对价格的敏感度也在逐渐产生变化。
商家想要再吸引到用户的兴趣,不仅需要编写更复杂的题目,也需要拿出更实在的优惠。
而人们找到最优解后的分享,也让越来越多的人,能享受到最值的价格。
可以说,在反价格歧视的战斗中,这是用户取得的小小胜利。
2. 薅羊毛,反被薅
然而,买的不如卖的精。
你可能赚到些实惠,商人却永远不会亏。
出题人是平台和商家,就如同是在赌局中,设立赌博规则的庄家。早在开赌之前,就已经利于不败之地。
只要做好成本核算:若给出更多的让利,能换回更多的付费人数,总受益也未必亏。
况且,还有那么多,对价格歧视睁一只眼闭一只眼的用户,依然在为他们贡献着大额的利润。
即使,他们也有一时不慎,出的题目存在漏洞,用户能用远低于成本的价格,拍下商品。但也能摆出最后的*手锏——不履行发货,来避免损失。
所以,想给年轻的老板上一课?
不存在的。
我们以为的赚到,只不过是吃了对方的饵料。
#专栏作家#
墨饕,人人都是产品经理专栏作家,网络营销人,心理咨询师。擅长消费者行为学、文字传播学、市场营销学等领域。
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